白润美女神节5年沉淀，片仔癀化妆品用一场直播重新定义女神

今天(10月16日)或许很多人都在猜想今年的金鹰女神到底是谁,其实作为金鹰节的形象代言人,大家在娱乐之余更在意的是这个人选背后传递的女性的力量。

女神不需要被谁定义,活出自己才有意义。

这句歌词出自片仔癀化妆品“白润美女神节”主题MV《女神新定义》,或许能够很好的总结今年上半年社会对于女性问题的热烈探讨。

△片仔癀化妆品代言人秦海璐

片仔癀化妆品代言人秦海璐在前两年也搭档何炅主持过金鹰节,面对女神这个话题,就她自己感悟道:“我扮演过无数角色,每一个角色都各赋魅力,他们勇敢、热情、独立、自信,关于美没有标准答案,女人亦可千人千面,不断探索自己的边界,勇敢的活出自己的本色。”

诚然只要女性敢于突破自己,美的标准,就由自己定义,而这些在秦海璐和她饰演的角色身上都得到了完美的诠释,品牌与代言人在价值观层面完美契合,或者这也是为什么片仔癀化妆品与秦海璐这些年都能够亲密合作的原因所在。

5年沉淀,数据背后的模式创新

10.8白润美女神节是由片仔癀化妆品特别打造的一年一度全国性品牌动销专属节日,目的是进一步强化品牌的渠道影响力,解决终端门店动销难题。

从2015年全国562场产生近1亿元零售,到2016年948场1.36亿零售,2017年全国1419场1.87亿元零售,2018年的2014场2.96亿元的零售,再到2019年3027场4.53亿,数据见证了片仔癀化妆品白润美女神节动销的日益成熟和渠道影响力初步显现。

经过5年的探索与沉淀,本次“片仔癀化妆品白润美女神节”在造节立意上更加升华,旨在打造让女生发现自我美丽的节日,因疫情特殊原因,这次特别联合新浪微博、B站举办了一场新颖的直播盛典。

本届白润美女神节,片仔癀化妆品大胆颠覆以往传统的节日形式,以#女神新定义#为主题,用国风结合直播盛典的新潮形式,赋予了女神全新的内涵及定义。同时,还推出《女神新定义》主题MV,强势发声,鼓励所有女生点亮真我光芒,勇敢逐梦,尽情闪耀。

此次直播因为内容、立意突出,不到1小时就引发了全网热议、持续刷屏,实时占据了当天微博热搜,仅微博在线累计观看人数超289.3万人,B站最高同时7万人在线观看。

多平台同步直播,内容与产品的双向体验

盛典当晚,片仔癀化妆品品牌形象代言人秦海璐倾情站台,献言“女神节”,为女性光芒强势发声,拉开了活动的序幕。人气UP主紫颜-小仙紫、全网神曲《芒种》原唱赵方婧、中国首位笛箫女博士孟晓洁、人气国风女团SING接连亮相,带来了音乐、舞蹈、乐器等精彩纷呈的节目,掀起了一阵阵高潮。

△直播精彩瞬间

而除了新浪微博和B站实时直播之外,在品牌看点直播还进行了同频转播,所以在直播间内,因为多屏互动,观众们可以一边见证女神高光时刻,一边pick光芒肌秘籍,一边参与互动抽奖,浸入式体验白润美女神节直播盛典。

此次,品牌看点直播时长155分钟,共吸引8万+观看人气,这种新颖的同步、多屏直播互动的模式,也获得了当下Z世代群体的一致夸赞和认可。

《女神新定义》MV首发,潮曲背后的社会意义

作为已经成立40多年的国货品牌,片仔癀化妆品虽然历史悠久,但是却在近些年成为“神曲制造机”,从之前的《别叫姐叫小姐姐》到现在的《女神新定义》都精准了抓住了当下年轻一代的潮流脉搏,用独特的方式唱出了新时代女性的心声。

本次《女神新定义》戏曲碰撞说唱,唱出了女神新态度,与大家探讨多元审美,鼓励所有女生:“只要你敢,自有光芒”,好评不断,圈粉无数。

全渠道联动发力,话题引全网互动

为了让此次#女神新定义#活动影响面更广,片仔癀化妆品在线上线下都开展了全方位的营销联动。

作为直播之外的第二现场——广州地标建筑小蛮腰灯光秀强势应援“片仔癀化妆品10.8白润美女神节”,点亮节日氛围。

截止到目前,#女神新定义#话题量整体达到15亿浏览量,强势为白润美女神节直播盛典蓄势引流。

经过5年的探索和沉淀,白润美女神节已经成为品牌动销造节的典型案例之一,虽然2020年“片仔癀化妆品白润美女神节”直播盛典已落下帷幕,但美的故事并未结束。

一直以来,片仔癀化妆品始终坚持以匠心对待产品研发,并紧随行业趋势不断改变营销策略,提升消费者的服务体验。当下,年轻一代成为消费主力,片仔癀化妆品深刻洞察到了她们对于个性、健康的诉求,并不断通过强互动、趣味性的活动让众多年轻人感受到了经典国货的魅力,也重新影响了当下社会对女神标准的定义。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：