最懂“女神”的欧拉，引领汽车行业开启“软饭”风潮

近年来,随着“她经济”的逐渐崛起,女性话题也愈演愈烈,而2020年,在《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》诸如此类女性题材的综艺节目和电视剧作品的集中爆发下,自然也蔓延到营销圈,“女性营销“成为一种刷屏现象。那么,品牌做女性营销,如何才能更深入人心?

其实在汽车圈,欧拉早已深入洞察到女性消费者的需求,立志做全球最爱女人的汽车品牌。

读懂女性,与新时代女性情感共鸣

“柔软”是女人的天性,因此,女性消费者在注重产品质量和实用性的同时,更加注重情感的愉悦。欧拉从女性消费者角度出发,不但满足她们的实际需求,更能满足她们在情感上的渴求,于是,欧拉猫系列应运而生。

黑猫、白猫、好猫,只要是能够讨好女性的猫咪,就都是乖猫。之所以用“猫”形象作为欧拉对于女性关怀具象化的表达,是因为二者有着诸多的相似之处,极易产生情感共鸣。

娇憨可爱,妩媚动人,神秘莫测,独立自主……当这些形容词无独有偶的在两个Ta身上出现,你却并不会觉得违和,因为女人和猫似乎天生就是复杂的矛盾体,也或许只有Ta们之间才能更好的了解和懂得彼此,这大概也是为什么猫更受女人宠爱的原因。与猫同行,其乐无穷,相信欧拉猫系列一定能为女性带来更好的出行体验。

欧拉发挥女性优势,与她们做营销伙伴

开朗、活泼亦是女性的另一个强大优势,也因此她们是极佳的营销伙伴。欧拉所追求的不仅仅是单向输出,而更加侧重的是双向表达。只有不断倾听女性的声音,才能更好的完善自身的产品和服务,从而更好的满足她们的诉求。

跨界联合,只为博她一笑。欧拉勇于突破,与INSBAHA彩妆和HELIUS赫丽尔斯护肤品两大新锐国潮品牌合作,联合网红品牌汉口二厂定制女性汽水,试图从各个方面全方位了解女性,并将女性钟爱的妆品呈现在她们眼前。

除此之外,欧拉还开展了诸多用户可参与的体验式活动。上海站以“忆经典·漫时光”为主题,带她穿越民国,感受旗袍的复古魅力,更有国潮旗“男裁缝”张突然亲临现场,亲自解读潮流,指导穿搭,让她展现极致风采;广州站则以时下大火的复古港风为活动内容,邀请知名美妆博主李奇加入,现场展示不同的化妆技巧,为她指点妆容上的疑惑,力求让喵主子们收获满满干货。

以绝佳品牌匹配女性用户,开启崭新“她时代”

“Woman can do anything”,并不只是一句苍白的话,而是一个不争的事实,在这一点上,欧拉深信不疑。

从车型命名、造型风格,到色系的选择、配置取舍等,欧拉希望以品牌的力量让女性得到更好的关怀和照顾,以绝对的品质来匹配女性力量的崛起,以用心的交互方式和女性实现同频共振,与她们一同成长,开启崭新的“她时代”。

欧拉作为全球最爱女人的汽车品牌,从车型布局、智能配置、外观设计,做到全方位尊重女性、满足女性需求,为女性用户打造专属座驾,带来更舒适安全、轻松愉悦的出行体验。未来,欧拉继续与女性用户们携手前进,助力她们收获“独立”、“自由”、“优雅”、“从容”,并成为更好的自己。

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