噢啦携手腾讯广告，用闲置解锁公益力量

闲置品=废品?公益=捐款?噢啦在不断的公益实践中，创造性地提出“以废代捐”的新概念。让环保与公益链接，打破传统公益的壁垒，通过闲置品回收，助力社会公益。

3月29日，由腾讯公益慈善基金会、腾讯广告和腾讯用户研究与体验设计部(CDC)联合举办的“我是创益人”2020公益广告大赛颁奖典礼在深圳如约举行。噢啦环保回收公益平台凭借作品《解锁闲置物品二次生命》成为了入围终审48支团队之一，获得创益品牌组入围奖。

“我是创益人”公益广告大赛行至今天，已经走过了四个年头。作为互联网巨头，腾讯发起的创益计划，汇聚社会各界力量，为共同的“公益”事业赋予“创意+公益+科技”。在三年的赛事中，噢啦看到了在创益人大赛中富有实效的公益传播案例，一直关注着大赛的我们，在今年6月，与来自各方拥有强大实力和夯实基础的团队一同为公益发声，贡献公益力量。

“我是创益人”公益广告大赛分为四个组，噢啦参与的是品牌组，我们希望通过这次比赛，可以让跟多人认识噢啦、了解噢啦、传递噢啦的品牌价值观：以废代捐。

从内容选定、形式确定、方案敲定、展示准备，噢啦团队在不断的碰撞、推翻、重建，历时两个月，最终提交了《解锁闲置物品二次生命》的创意品牌方案。

作品源于噢啦的真实业务，即通过闲置物品的回收换取噢啦豆，支持到噢啦平台上各种公益项目中。既能支持环保，也能助力公益。我们通过模拟真实业务，用趣味化的方式，通过用户简单的交互形式，来让更多的人能直观地感受到，闲置物品是如何助力公益的。

区别于传统公益，“以废代捐”是新型公益理念。我们在传递这个理念时需要打破传统公益理念的桎梏和用户的原有理解。

如何有趣直白地解释“以废代捐”?刚开始，我们想了很多形式的包装方法，的确有趣了，但总显得有点包装过度。最后，经过反复的思索与打磨，最终还是回到想要表达的理念本身，用最简单的方式告诉评委老师和用户：闲置物其实可以有更好的处理方式，旧物也能焕发新生。

写在最后

来自腾讯的大数据洞察显示，公益领域存在“二八效应”，绝大多数的注意力和捐赠，都集中在了大病、救灾、教育等议题相关的项目。但事实上，有些人不是不需要帮助，而是没有被看见。

这次，噢啦携手腾讯广告，借用朋友圈广告平台，让新公益理念被更多人看见。本次与腾讯广告的梦幻联动，《解锁闲置物二次生命》实现3716975次曝光，超万人参与其中。

“我是创益人”让更多更多元的公益议题展示在公众面前，让公益无论大小，都拥有被看见的机会。和噢啦的理念相契合，我们希望，通过“以废代捐”的方式，能让更多人参与到公益行动之中，让更多人爱上做公益，让公益人人可及。

将“以废代捐”的公益创意落到实处，让环保、绿色、可持续的公益理念深入人心，最后转化为实实在在的帮助：给流浪猫狗的一份饱餐、给山区孩子们的一份书籍、给濒危动物的一次关注……

相信善意有力，创意有光，公益大有可为。

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