比音勒芬今夏新举动，行业龙头第一把交椅原来是这样坐稳的

2021年5月15日，中国国家高尔夫球队合作伙伴、大国品牌比音勒芬携手品牌代言人杨烁空降太原天美新天地，举办“有话对你烁”杨烁年度见面会，为广大用户带来一场欢乐有趣的明星活动。

品牌代言人助阵，花式宠粉太走心

不管是东宝书记还是小包总，杨烁的每一个角色都极具张力，在观众心中留下了深刻的印象。与剧中主角光环形象不同的是，他在现实生活中十分低调内敛，为人谦和热情。

在活动现场，杨烁化身首席体验官，不仅阳光风趣，还频频与用户进行深度互动，既可以帮粉丝试衣服、介绍品牌、倾听大家的故事，也可以为粉丝们抽奖派送福利。现场粉丝纷纷直呼太幸福！

比音勒芬携手代言人杨烁开展的这场花式宠粉活动，不仅注重与用户进行平等沟通，而且给予用户及粉丝足够的尊重，这样走心的活动实在太圈粉！

四年三次宠粉，教科书级别的品牌共建

杨烁自2018年起，便成为比音勒芬的代言人，双方一路相伴如今已是第四个年头。而自2019年起，比音勒芬和杨烁在每年5月都会到一个城市，与比音勒芬的会员和粉丝见面，无论在南京、上海还是太原，杨烁都亲切化身品牌首席体验官，聆听品牌用户的需求，聆听用户的故事。

比音勒芬对用户的用心，从活动中可见一斑。在每一次宠粉活动中，品牌都会给用户带来新的惊喜和福利，也向用户传递品牌的精神理念和价值观。而在这个过程中，也是品牌一场又一场与多方进行的品牌共建。在每一场活动中，不仅是代言人杨烁深度参与到品牌共建，也让更多消费者参与到品牌共建之中。比音勒芬通过邀请代言人与用户共同参与到品牌共建的行为，堪称教科书级别。

数字化时代，更需要可被感知的匠心

“缘分很巧妙，我和比音勒芬几乎算得上是同时出道。时至今日，我们都能做到初心不忘，在各自的领域追求匠心。所以我在想，这一定是特别的缘分。”杨烁在活动中如是说。在这样一个快速而喧嚣的时代，无论是对个人还是对品牌而言，坚守匠心，都是非常难能可贵的一件事。而杨烁和比音勒芬能够始终坚守自己的初心和匠心，也让两者在各自领域中坚定地走下去。

近年来，数字化逐渐涉及到我们生活的方方面面，用数据说话、与速度赛跑也已成为生活中离不开的一部分。尤其在“十四五”规划之后，数字化建设被反复提及并遍布在中国的每个角落，在这样的基础上，我们会发现，不管是人与人之间的沟通，还是品牌与用户之间的沟通，更注重的部分还是双方在情感上的连接。而比音勒芬作为大国品牌，在与用户的情感连接建设上，主要在于产品和精神引领上。第一，比音勒芬自成立以来，始终坚持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，为用户打造出可感知价值的产品。第二，品牌不断输出足够多的精神引领，不仅通过品牌对用户讲故事，还携手代言人杨烁为用户讲故事，让品牌与用户之间建立情感交集。比音勒芬通过产品、精神两手抓，让用户深切感知到品牌的匠心制作，进而加深与用户之间的连接，拉近双方之间的距离。

聚焦细分，全面形成“护城河”

大道至简，归根到底，品牌的最终目的还是要为消费者创造价值。成立于2003年的比音勒芬，十八年始终深耕高尔夫服饰领域，始终坚持为消费者打造“三高一新”的产品，致力于为用户创造高品质、高品位的美好生活。

与此同时，比音勒芬在产品、品牌、供应链等方面全面发展，逐步形成品牌全面“护城河”。根据第一季度财报显示，比音勒芬在今年第一季度的营收与净利润同比增长分别为45.17%和55.09%，可以看出品牌正处于快速发展的黄金时期。在此，我们也看到比音勒芬近几年，在产品、品牌等各个维度进行大量的差异化建设，以期来形成品牌全面“护城河”。

结语

比音勒芬携手代言人杨烁举办的这场宠粉活动，再次刷新服饰行业营销新方向，值得其他品牌学习与参考。以明星见面会切入，除了推进与用户之间的关系，深化品牌精神理念，同时，也在活动中展现出身为大国品牌的担当和责任，紧跟时代发展，尽显大国品牌自信与风采。未来，比音勒芬的下一步动作值得期待。

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