京东白酒打造“19有酒直播节（要酒有酒）”，引领全民鉴酒浪潮

时间：2021年5月19日

编辑：王淼

导语：

你是否常年在外工作，日复一日地为生活奔波？放弃了周末和兄弟姐妹的欢聚畅饮，忽略了陪父亲喝酒谈天的温馨，忘记了与自己小酌独处的闲适——你是否经常问自己，忙碌是为了什么？京东白酒让你的答案更加清晰：忙碌是为了给自己更好的生活，忙碌是为了找回“座上客常满，杯中酒不空”的喜悦，填补过去缺少的味道。

正文：

据京东超市2020年“11.11”大促单日酒类消费数据显示，当天酱香白酒成交额同比增长20倍。不难看出，受到品类多元化的影响，消费者对独特香型的白酒更为偏好，消费趋向升级。再加上如今消费者的生活压力普遍加大，对于社交的需求不断扩张，酒类消费的占比也在不断增长。

随着白酒企业在产品结构和产品创新方面的不断转型升级，根据2020年以及2021年1月年货节期间的品类投放经验，京东白酒趁势打造“京东白酒直播日”，联合茅台、泸州老窖、梦之蓝等各大白酒品牌，在每月的19日到25日期间举办“19有酒直播节（要酒有酒）”，引领全民鉴酒浪潮。

在17-19日的预热期间，以京东站内图文为主、微博垂类大V直发话题为辅，搭建京东白酒营销情感内容。19日引爆期间，微博持续为活动造势的同时，配合京东多频道资源位PGC直播、京东图文，爆发更多活动内容。此次“19有酒直播节（要酒有酒）”采取了多平台、多渠道同时联合投放的方式，结合京东、微博等平台亮点，为本次直播直接赋能，覆盖全方位人群，更有百万粉丝大V持续为热度加持，进行全网营销。

就在19日的直播预热期间，京东白酒联合微博网络大V发布话题#19有酒，给生活加点滋味#。在京东站内，“19有酒直播节”主会场页面曝光量为100万。在19日20点直播开始后，品鉴大咖作客直播间，与直播主持人一起现场评测白酒品质。其中，除了为消费者带来更加专业的品牌文化、白酒品鉴知识以外，更是为观众持续输出不同福利。而仅仅19日当天的数据成绩也十分喜人——微博阅读曝光量1315万，19有酒直播节主会场页面达到了100万，直播观看更是高达30万，基本实现了动员全民关注的效果。

在19日刚刚结束的直播中，品鉴大咖现场不仅为大家亲自评测了白酒的品质，更是配合主持人以“听歌调酒”的方式点出了“白酒花样喝，品鉴不同滋味”的主题，并且每隔20分钟进行一次游戏互动及抽奖环节将实际的福利给到消费者，同时综艺表演等趣味互动环节，更是在这个过程中拉近了与观众之间的距离，从而在这种泛娱乐营销情境下，一定程度上推动了消费升级，为不能经常回家的上班族圆梦，充满了白酒文化中不可或缺的浓浓人情味儿。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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