呱呱音乐APP是怎样炼成的？

敏锐的行业观察者发现，图文时代来势凶猛，去势已显，视频崛起成为不可阻挡的历史洪流。一方面，越来越多用户通过视频来观察、了解世界。另一方面，草根达人们手握流量密码，闯进大众视野。仅用7天时间就跻身为现象级网红，一周涨粉616.2W，一位叫“张同学”的快乐单身汉“意外地”火了。

研究“张同学”的视频成了网友们的快乐源泉之一，甚至称他为“男版李子柒”。粉丝量921.9W，点赞量2632.4W，个人作品点赞量平均80W左右，这样的数据甚至超过了不少千万粉丝量级的博主。“张同学”发布的40个作品，像流水账一样记录着生活的点点滴滴，起床、喂鸡、做饭、干农活、上集市……是日常生活，也是乡村生活的重要组成部分。

一些行业观察者分析得出，“张同学”出圈受益于平台算法的倾斜，乡村类型成为了抖音重点推送的题材，“张同学”的内容恰好顺应了平台最新的推荐机制，也就意味着会得到更多自然流量的扶持。另一些普通网友，则是在贴近日常生活的内容中找到了情感共鸣。那些网络大V、大网红的作品中充满着“何不食肉糜”的调调，已经很难为大众用户提供“情绪价值”，在网络的平行宇宙中找共鸣，才是草根创作者掌握的“流量密码”。

“张同学”的出圈提供了一个特殊的样本，对于那些尚未进入主流视野的音乐创作人来说，他们有可能靠音乐创作获得体面的收入吗？他们的作品如何得到市场最真实的反馈？草根音乐发烧友应该靠什么样的平台出圈呢？

这些问题的答案，随着音乐赛事娱乐化社交平台呱呱音乐的问世付出水面。12月3日，呱呱音乐在深圳举行了一场别开生面的发布会，聚集了音乐创作达人七叔（叶泽浩）、草根选秀歌手谢龙等业内人士，揭开了呱呱音乐产业全场景一站式平台的神秘面纱。

发布会上国美控股集团杜鹃发来祝福VCR，她说：“呱呱音乐APP通过推出「赛、榜、唱、购」等多位一体的特色音乐服务，让所有爱音乐、玩音乐的人，都能轻松创作品、赛才华、交朋友、买乐器，是一个好听、好看、好玩的音乐赛事娱乐化社交平台，是献给每个人的音乐社交元宇宙。”

音乐人筑梦 呱呱音乐开唱

发布会上呱呱音乐创始人陆彦燊介绍了呱呱音乐的造梦计划，他说：“我有一个梦想，那就是每个人都能玩音乐的地方。”

（发布会现场图片）

呱呱音乐APP通过海量赛事和原创音乐榜单，成功打通引入-孵化-扶持-变现场景，建立了音乐创作的可持续机制，也为成就每一个人的音乐梦想提供了可能。

为什么呱呱音乐平台可以实现草根的音乐梦想？

首先，互联互通时代流量运营策略逐渐以娱乐化营销为主，呱呱音乐基于音乐内容增加用户粘性、延长用户使用时长，聚集起海量音乐发烧友，连接跨代际、跨地域的以音乐为兴趣的人群，最终反哺音乐创作生态，促进音乐生态良性发展。

其次，呱呱音乐以“听、玩、学、购、秀、赛”的链路为特色，覆盖了音乐爱好者的痛点，更为创作者与用户之间搭建起高校社交的场域，满足了创作者发布、社交、共创的需求。呱呱音乐的垂直社交功能，弥补了这一领域的空白，保障了兴趣社交的真实性与安全性。

（歌手毛不易2012年活跃于唱吧）

相比于早期混迹于唱吧的素人歌手毛不易，入驻呱呱音乐的创作者有了多种变现路径，提升了创作者的存在感、获得感、幸福感。发布会上，呱呱音乐赛事发布，介绍规则与赛事奖金。

（呱呱音乐赋能音乐人，提供变现闭环）

音乐全场景 移动互联新机遇

根据QuestMobile发布《2021中国移动互联网秋季大报告》,截止2021年9月，中国移动互联网月活用户达到11.67亿，月人均单日使用次数和时长分别达到115.1次、6.6小时，持续加深的使用习惯，推高了生活数字化程度。其中，金融理财月活用户量（11.53亿）、移动社交（11.32亿）、移动购物（11.01亿），成为用户渗透最深的三个领域。

赛事娱乐化社交平台呱呱音乐集移动社交、移动购物、移动视频、移动音乐于一体，开创了“听、玩、学、购、秀、赛”音乐全场景商业模式。

互联网图文内容的红利经历了天涯猫扑的BBS喧嚣，趟过了博客的百家争鸣年代，在双微生态下铸就了影响力的巅峰。十万加与热搜成为时代的记录，影响着整个互联网内容的生产。而伴随着网络费用降低和智能手机普及，习惯于图文阅读的用户逐渐开始更青睐于消费视频内容。

当用户消费视频的习惯被培养起来，草根音乐人顺理成章地将占据一席之地。全网粉丝量超过900万的音乐达人七叔（叶泽浩）在论坛上清唱《踏山河》，点亮了更多草根的音乐梦想。

未来可期 兴趣社交突围

在社交软件巨头的夹缝中，哪种类型的社交工具能活下来，自然也是呱呱音乐上线后业内关注的问题。

打破熟人社交与陌生人社交的中间地带，有没有突围的可能？

答案来自于兴趣垂直社交，专为兴趣聚合人群提供沟通场景。

沿着这条路径，突出重围的现象级社交应用包括“探探”、“soul”、“blued”。验证出了呱呱音乐的发展轨迹，那就是，抓住基于兴趣聚合的核心人群。

呱呱音乐APP让更多音乐梦想照进现实，搭建音乐人平台，让人人皆可音乐，皆可创作，成为自己的音乐创作人。一些业内观察者发表观点，本次呱呱音乐上线发布会不仅吸引了高质量音乐人入驻，更在长期视角下，引领了行业生态新格局的发展。

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