集聚品牌 引领消费 加快推进国际消费中心城市培育建设 —2021“爱尚重庆”消费盛典成功举办

为深入贯彻落实党的十九届六中全会和中央经济工作会、全市经济工作会议精神，稳定经济增长，增强消费信心，释放消费活力，扎实推进国际消费中心城市培育建设，2021年12月22日，市商务委联合市发展改革委、市经济信息委、市文化旅游委、市体育局等市级有关部门和南岸区人民政府，“聚焦品牌·引领消费”为主题，隆重举办2021“爱尚重庆”消费盛典，全面总结年度消费促进活动成效，专题分享品牌培育经验，重点发布消费升级发展机会，进一步活跃消费市场，培育优秀品牌，引领消费潮流。

消费活动盘点，擦亮“爱尚重庆”消费品牌

2021年，为深入贯彻党中央、国务院关于扩大内需、全面促进消费的决策部署，进一步优化消费供给、释放消费潜力、促进消费增长，各部门、各区县、各领域、各行业纷纷围绕国际消费中心城市培育建设，顺应消费升级需求，着力打造主题突出、贯穿全年、多元融合、模式创新、涵盖全域的消费促进活动，不断掀起消费热潮。重庆市商务委联合有关部门，结合本地消费特点，以“爱尚重庆·渝悦消费”为主题，把握四季消费热点，联动各区县，发动全行业，策划举办了“爱尚重庆”渝悦赏新季、渝悦消夏季、渝悦嗨购季三大主题、贯通全年的上千场消费促进活动，有力释放消费潜力、提振消费市场，为培育建设国际消费中心城市营造良好的社会氛围，打下了坚实基础。2021年1—11月，全市社零总额12746.6亿元，增长20.3%，比全国高6.6个百分点。“爱尚重庆･渝悦消费”“爱尚重庆･乐享消费”等消费主张逐渐得到广大市民认可和接纳。

为了打造“爱尚重庆”消费促进活动品牌，根据活动资源集聚、影响辐射、综合绩效等方面指标，市商务委联合市发展改革委、市经济信息委、市文化旅游委、市体育局等部门优选发布了2021“爱尚重庆”十大影响力活动;2021“爱尚重庆”消费季组委会优选发布了2021“爱尚重庆”消费季十大特色活动、不夜重庆生活节优秀特色活动和2021“爱尚重庆”消费季优秀组织奖。

2021“爱尚重庆”十大影响力活动分别是“爱尚重庆·2021不夜重庆生活节”、第六届重庆文化旅游惠民消费季、第十三届中国(重庆)火锅美食文化节、2021首届“巴山蜀水 运动川渝”体育旅游休闲消费季、渝见美品·2021年度重庆消费品品牌推广活动、第二届山水重庆夜景文化节、第二届解放碑国际消费节、2021中国重庆国际时尚周、第七届重庆中小企业服务节、2021重庆6.18电商节。十大影响力活动覆盖全域，既有文化旅游、体育运动、山水夜景，也有时尚品牌、国际消费、线上线下，涵盖了市民吃、穿、住、购、游各领域，彰显了重庆消费的特色、活力，展现了重庆“山水之城、美丽之地”的独特魅力。十大影响力活动正逐渐辐射西部、面向全国、走向国际，成为了重庆培育建设国际消费中心城市，加强重庆消费营销推广的重要平台。

2021“爱尚重庆”消费季十大特色活动分别是2021重庆国潮咖啡文化节、2021爱尚重庆·消费帮扶暨商圈购物节、2021年“爱尚九龙坡·潮享新商圈”赏新季、2021不夜渝北生活节·公园夜经济榜单发布活动、重庆小面文化节暨吃小面庆华诞新民俗体验活动、2021汉丰湖电音节、2021合川夏季购物节暨花滩音乐啤酒节、秀山土家族苗族自治县第十届“武陵山商品交易博览会”、第三届川渝厨艺邀请赛暨永川美食文化节、2021·中国武陵文旅峰会，十大特色活动是各区县、有关行业充分结合地域特色和行业特点，连续多年举办的特色活动，体现了巴渝文化的独特魅力，反映了重庆人民热情好客、潮派时尚、乐享消费等特点，正逐渐成为广大市民高度认可、深度接纳的节庆活动。

2021不夜重庆生活节十大特色活动分别是夜江北奇趣狂欢节、两江今晚见-不夜两江智HUI生活节、点亮夜经济·城市追光跑暨2021潮享·夜渝中、不夜巴南·奇玩之旅、2021不夜九龙坡啤酒文化节、HI啤狂欢夜暨融创茂1周年妙惠、2021永川夜生活节、第二届忠州不夜生活节暨2021忠州夏季美食音乐节、南天湖·第三届冰爽啤酒露营音乐狂欢季、2021“不夜潼南，嗨吃嗨购节”。相关特色活动紧紧聚焦夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购“五夜”业态，整合商圈及商业综合体、夜市街区及商家等资源，开展各种特色主题活动，吸引广大市民踊跃参与，在促进行业交流、培育市场主体、推动消费升级、做靓城市名片等方面实现新突破，不断增亮“不夜重庆”名片。

品牌经验分享，培塑优品思维

为打造全球知名品牌的优选地，助力品牌成长，消费盛典活动邀请了众多行业品牌大咖，一起解析消费新趋势，分享品牌培育成功经验，点燃品牌成长的思维火花。

艾媒咨询集团 CEO 兼首席分析师、中国科协第九届全国代表、中山大学硕士研究生导师张毅发布《2021年中国新消费发展趋势研究报告》，对新消费的发展驱动力和消费新场景进行阐述，从夜间经济、新餐饮、新休闲娱乐、新颜值等行业赛道印证趋势，并为品牌如何在国际消费中心城市培育建设中发展壮大提出了建议。

关系品牌事务所创始人、CEO、前青山资本董事总经理、36氪唯一品牌专栏《300天品牌思维修炼》作者李倩通过视频连线方式进行了“关系：未来品牌的制胜法宝”主题分享，从品牌进入新消费阶段、品牌产生的大小关系等方面入手，为品牌提供如何借助品牌关系占领市场的新观念。

重庆江小白助理总裁刘鹏分享了江小白在产品升级、数字化营销、品牌化发展等方面的成功案例;熊猫不走蛋糕品牌联合创始人黄剑锋分享了如果做到让消费者乐于分享的“秘技”;盒马鲜生西南区公共事务总经理刘彦坤分享了盒马在新零售数字产业的创新实践，物只卤鹅联合创始人张元铭阐述了餐饮3.0消费时代的先机。

同时，还举行了“红利时代，品牌突围的机遇与挑战”主题品牌对话，重庆刘一手董事长刘梅、重庆菩璞生物科技董事长张雄、C咖联合创始人邓桂英、NINES推理馆联合创始人许栋琰分别从品牌的国际化、科技创新、打造爆款、与Z世代互动等方面，纷纷分享宝贵经验，让参会盛典的100多个品牌企业感受头脑风暴、受益匪浅。

发布风尚品牌，引领品质发展

随着国际消费中心城市培育建设全面深入，2021“爱尚重庆”消费季系列主题活动中，全市商业消费品牌踊跃参与，有效丰富了重庆消费供给、浓厚了消费氛围。

为了赋能品牌发展，本次“爱尚重庆”消费季组委会组织开展了2021“爱尚重庆”消费季·年度风尚品牌评选活动。在市级有关行业协会及星光68、重庆万象城、南坪星光时代广场、重庆九街文化产业集团有限公司等重庆知名商业综合体、特色品牌企业优先推荐基础上，组委会邀请有关专家围绕“时尚美品”、“风尚美食”、“潮尚生活”三个类别，根据品牌基本面、品牌传播指数、品牌口碑指数以及口碑、社会影响力及发展潜力评选出了“爱尚重庆”消费季·年度风尚品牌。

时尚美品类主要聚焦服装服饰、鞋包、眼镜、手表、配饰、化妆品、美容美发等方面，装扮时尚生活，引领潮流趋势，共有40个品牌入选，有万国、伯爵、萧邦、沛纳海、积家、Cartier、Bvlgari、Tiffany&Co.、BURBERRY、PRADA、兰蔻、雅诗兰黛等国际一线知名品牌，有李宁、安踏、鸿星尔克、EMZ鄂尔多斯等国内一线知名品牌，也有雷克萨斯、特斯拉、格力、海尔、海信、松下等汽车家电知名品牌，等等。

潮尚生活类主要聚焦3C产品、KTV、酒吧、亲子乐园、健身运动、康养、剧本密室、连锁超市、生活方式集合店、日用百货、生活服务、居家装饰、鲜花艺术、文创产品、母婴产品、宠物产品等，结合新消费趋势，打造有品质、有格调的生活方式，共有20个品牌入选，有已进入千万家的重庆百货(重百、新世纪、商社电器)、永辉超市、盒马鲜生、罗森lawson、家乐福、屈臣氏等商超便利店，也有婴点婴童、如新NUSKIN、手舞足道、IKEA、homearch、特百惠Tupperware、纯K、漫咖啡、百事达汽车、Ole’、音乐房子、精典书店、南之山|古腾堡书店、NINES推理馆等品质生活保障的知名品牌。

风尚美食类主要聚焦特色餐饮、酒水饮料、食品、甜点等，与日常生活联系紧密，且消费频次高、传播速度快的品牌，共有40个品牌入选，有肯德基、可口可乐、伊利、星巴克、喜茶、必胜客、好利来、汉堡王、洽洽、豪客来、陈昌银麻花、华生园、沁园、饭遭殃、签小二、蝶花牌、奇爽等家喻户晓的知名品牌，有刘一手、龙门九号火锅、庖丁家、辣来主义、酒厂火锅、朝天门火锅、德庄火锅、熊猫不走、秦妈火锅、集渔、鲁西肥牛、麦丽丝重庆烤串等大众化美食品牌，也有优之良饮、重庆啤酒、上井、梅见、诗仙太白、江小白、奈雪的茶、天府可乐等深受年轻人追捧的时尚品牌。

众多品牌在盛典大会上齐聚一场、熠熠生辉，共话品牌商机、共育品牌发展，共同助力国际消费中心城市培育建设。

重要商机推介，促进国际消费中心城市培育建设

今年7月19日，商务部等14个部委印发《关于开展国际消费中心城市培育建设工作的通知》，并召开培育国际消费中心城市工作推进会，宣布“经国务院批准，在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市率先开展国际消费中心城市培育建设”。

市委市政府高度重视，组织带领全市上下凝心聚力，统筹推进，直面短板，创新作为，调整充实重庆国际消费中心城市培育建设工作领导小组组织力量，高标准编制完成实施方案和支持政策，统筹推进国际购物、美食、会展、旅游、文化“五大名城”和“十大工程”建设。

为加快推进国际消费中心城市培育建设，提档升级消费载体、集聚优质消费资源、培育商业主体，本次消费盛典举行了“重庆市培育建设国际消费中心城市商机推介”，首批推介了30个市区两级统筹规划、重点打造的新型消费基础设施建设项目，重庆十八梯、万象城、五洲世纪文化创意中心、长嘉汇弹子石老街、中央公园商圈、巴南融汇广场等六个重点项目作了现场推介。

十八梯项目位于解放碑较场口，坐拥四条轻轨线直通景区，并在今年9月30日开放一期传统文化风俗区域，二三期将于2022年下半年开放，未来十八梯将成为国内外知名城市地标打卡地。

万象城项目占地面积约70万方，总建筑面积约260万方，其中商业总建筑面积约100万方，二十四城总建筑面积约160万方。目前在营的是万象城一期，由35万方万象城一期购物中心和15万方三栋甲级写字楼组成;万象城二期，预计2023年正式开业，实现与轨道交通二号线、轨道交通环线双轨接驳，同时与一期自成商业氛围，打造万象商圈。

五洲世纪文化创意中心项目总建筑规模9.1万平方米，以文化服务为主线，打造集体验式智慧实体书店、智慧博物馆、文创基地、文化艺术公园等于一体的智慧文化创意体验中心。

长嘉汇弹子石是长嘉汇大景区的核心组成部分，项目面积12万平方米，包括弹子石老街、法国水师兵营、长嘉汇购物公园三大主体，形成“开埠历史+都市休闲”的文化旅游街区，打造“乐购老街、巴渝老街、寻味老街、情定老街”四大主题街区，街区秉承“老街·新趣”的独特理念，引进了162家品牌商户，汇集历史文化、观光、休闲、娱乐、购物于一体，构筑了老街多元文旅业态。

重庆中央公园商圈位于重庆空港新城片区，规划商业商务总建筑面积约400万平方米，其中地上建筑面积约290万平方米，地下建筑面积约130万平方米，目标是建成“立足重庆、影响全国、辐射全球”的世界知名新商圈。

重庆巴南融汇广场定位“南重庆生活娱乐消费中心”，总建筑面积约10.11万方，目标打造为时尚化、多元素、高品质、一站式的滨江休闲体验中心。专业设计的内部空间及精心规划的业态布局，全线升级吃喝玩乐的生活享受，满足全客群的消费需求，重塑巴南新生活消费圈。

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关键词： 消费 爱尚 重庆