欧恩贝深耕纯羊细分，上线尊享型绵羊奶粉，延伸奶粉品类生命线

2021 年 11 月，国家市场监管总局发布的《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》，规定产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。伴随着新规落地，羊奶粉行业迎来实质性的变革。

面对加速到来的“纯羊”时代，把握纯羊大势、提升配方含金量成为乳企突围羊奶粉领域的机会点。2022年，欧恩贝敏锐洞察行业动态趋势，垂直深耕羊奶粉细分赛道，立足纯羊配方优势，焕新采用更加珍稀的绵羊奶源，升级推出尊享型绵羊奶粉，打造更契合中国宝宝体质的优质“口粮”，满足奶粉消费者对于营养健康的更高需求。

深耕纯羊领域，抢占绵羊奶粉细分赛道

随着政策收紧以及人口红利减退，婴幼儿奶粉市场“跑马圈地”的时代已逐渐远去，众乳企开始在细分赛道发力。其中，羊奶粉这一备受宝妈们青睐的细分品类，也成为众乳企争相布局的“潜力赛道”。

欧恩贝作为国产羊奶粉品类深耕的先行者，早在2020年就敏锐捕捉到了市场前沿动态，前瞻性布局羊奶粉赛道，创新推出纯羊乳蛋白配方奶粉——欧恩贝羊奶粉，依托优越纯羊品质受到一众宝妈的喜爱。2021年底，欧恩贝于羊奶粉细分赛道再度垂直深耕，在坚守纯羊阵地基础上，依托自身品牌经验和全球布局的优势，升级打造尊享型绵羊奶粉，以品质与营养的双重提升，力求在羊奶粉细分赛道掌握更多主动权。

精耕纯羊配方，打造更契合中国宝宝体质绵羊奶粉

绵羊奶有“奶中贵族”之称，天然含有优质的A2蛋白，更贴合人体消化系统，易于吸收。并且，根据新西兰皇家农科院绵羊奶的绵羊奶粉营养成分与营养价值专题研究指出，绵羊奶的天然乳铁蛋白含量是牛奶、山羊奶的8倍，天然维生素C含量比牛奶高4倍，比山羊奶高3.2倍，不仅天然营养更丰富，还能帮助宝宝提升自身免疫力。

为更好保留绵羊奶的多维优势，欧恩贝坚持采用纯羊乳蛋白配方，将绵羊奶小分子、天然富含A2蛋白，亲和好吸收的特性发挥极致，亲和守护婴幼儿的娇嫩肠胃，带给宝宝更好吸收的绵羊营养。并且，为保障绵羊奶粉的品质安全，欧恩贝特别甄选荷兰绵羊奶源。荷兰作为世界公认的黄金奶源地，拥有独特的温带海洋性气候，清新的空气、肥沃的土壤和充足的阳光，孕育着绿色肥美的天然牧草，为牧场精选的高品质绵羊提供优越的生长环境，从源头保障了保障尊享型绵羊奶粉纯净营养，进一步满足疫情下消费者对奶粉更高的品质和营养需求。

匠造科学配方，以优质产品力夯实竞争壁垒

优质的产品力是奶粉品牌赢胜市场竞争的基础，尤其是在消费迭代升级和严控监管的多重影响下，婴幼儿配方奶粉的产品价值进一步凸显。提升产品的“含金量”，实现价值回归，成为品牌在市场竞争中突围的关键。

为在市场的浪潮中始终保持竞争力和辨识度，欧恩贝尊享型绵羊奶粉在荷兰黄金绵羊奶粉、纯羊乳蛋白配方基础上，特别添加了胆碱、牛磺酸、DHA、ARA、叶黄素等营养成分，助力宝宝眼脑的健康发育。另外，为了让宝宝更好吸收奶粉中的营养物质，配方中还科学配比添加(FOS&GOS)益生元组合，帮助婴幼儿平衡肠道内菌群平衡，促进肠胃蠕动，助力营养吸收更轻松，为中国宝宝茁壮成长保驾护航。

欧恩贝尊享型绵羊奶粉作为品牌垂直深耕羊奶粉细分赛道的又一力作，不仅赋予品牌更多“含金量”，更好满足育儿家庭口粮需求，还以高品质的产品力推动市场发展，助推羊奶粉市场走向更高维度。

关键词：