美国电视台NBC转型：发布视频服务“孔雀”，收取会员费

NBC表示，这项服务将于7月15日在全美国范围内推出。预计到2024年将达到3000万至3500万活跃会员。

腾讯科技讯 美国奈飞公司在原创影视+付费会员模式上的巨大成功，使得2019年互联网、好莱坞行业打起了一场“视频战争”，苹果、迪士尼去年11月纷纷模仿奈飞的商业模式推出了原创视频服务。据外媒最新消息，周四，这场视频竞争中又迎来了一个巨无霸玩家，当天，美国老牌电视台全国广播公司(NBC)的东家发布了全新的视频服务“孔雀”，它姗姗来迟地进入网络视频战争，将提供每月5美元的带广告会员。

据国外媒体报道，NBC是全球最知名的电视台之一，也是美国传统的三大电视台之一，此次推出视频服务的是NBC的母公司“NBC环球公司”，这也是影视媒体巨头康卡斯特集团旗下的子公司。

周四，NBC环球公司在纽约洛克菲勒广场30号总部向投资者发布了网络视频服务，其中，5美元的视频会员将会插播广告，免广告会员则是每月收取10美元，这也是美国视频行业会员的平均价格水平。

该公司宣布，对于康卡斯特或考克斯通信公司(美国有线电视运营商)的电视订户来说，免广告视频会员的价格将降至每月5美元。

众所周知的是，今天的年轻人正在抛弃古老的有线电视、卫星电视，正在通过互联网点播各种视频，或者观看直播电视频道。传统的付费电视服务商以及电视台已经开始了重大转型，纷纷转移到了互联网。而此次推出“孔雀”视频服务，正是康卡斯特和NBC电视台的转型举措。

据悉，“孔雀”这个品牌来自于NBC电视台标志，这一视频服务将于4月15日对康卡斯特的客户首次亮相，节目包括美国NBC电视台的一系列节目，如《干杯》、《30块石头》、《公园与娱乐》和《办公室》，其他电视剧包括《法律与秩序》和《芝加哥:火》

该公司表示，这项服务将于7月15日在全美国范围内推出。预计到2024年将达到3000万至3500万活跃会员。

孔雀将是拥挤的网络视频领域的最后一批玩家。由奈飞公司主导，包括迪士尼公司的迪士尼+、苹果公司的“苹果电视+”、亚马逊公司的视频服务，Hulu(由迪士尼公司控制)和维亚康姆哥伦比亚广播公司的CBS电视台全部进入了视频市场。

今年5月，AT&T斥资800亿美元收购的华纳传媒公司将推出新的网络视频服务HBO Max。

与大多数从会员费赚钱的服务不同，康卡斯特将从伴随其节目播出的商业广告中赚取收入。

孔雀将包括10种广告形式，例如所谓的购物广告，它允许观众购买产品，但将广告的数量限制在每小时不超过5分钟。目前，美国电视台每小时的电视广告时长超过12分钟。

在新的广告形式中，品牌可以购买独家赞助，将广告限制在一集电视剧内只有一个广告。

“狂欢广告”

NBC环球公司在一份声明中表示，State Farm、塔吉特百货和联合利华公司是这项视频服务的早期广告商，这将带来“数亿美元”的初始广告收入。

孔雀还将推出“狂欢广告”，观众可以观看电视剧的三集节目，广告赞助商可以免费播放第四集。

NBC环球公司希望通过大量的数据来吸引广告商，这些数据可以用来根据观众的兴趣为他们定制广告，包括来自康卡斯特有线电视机顶盒的数据。

据悉，免费服务的“孔雀免费”视频服务将在全美国推出，包括超过7500小时的节目，包括经典的全国广播公司系列节目以及包括奥运会在内的新闻和体育节目。

“孔雀会员”服务每月收费5美元，将播放超过15000小时的内容，包括孔雀原创节目，提前收看全国广播公司深夜脱口秀和更多体育节目。

NBC环球公司说，它将免费向康卡斯特和考克斯的有线电视订户用户赠送，目前这两家公司的订户超过2400万。这些订户可以每月支付5美元来获得无广告会员。

在现有的网络视频服务中，只有Hulu是插播广告的，另外，HBO Max的带广告版本预计在2021年推出。

孔雀的竞争对手从每月5美元的苹果视频服务到每月7美元的迪士尼+。奈飞公司标准视频会员每月花费13美元。

康卡斯特首席财务官迈克·卡瓦纳称，康卡斯特在2020年和2021年期间将向孔雀投资20亿美元，到第五年将实现收支平衡。相比之下，奈飞在2019年为内容预留了190亿美元的现金，用于原创内容建设。

孔雀将包括一系列原创内容，如亚历克·鲍德温主演的《死亡博士》，从其他制作公司获得版权授权的节目，如《与孩子结婚》，以及美国NBC电视台历史剧集的整季节目，包括《周五夜灯》、《弗雷泽》，明年将播出经典美剧《办公室》。《办公室》版权过去一直属于奈飞公司，但是未来将会被NBC环球公司收回。

各家服务对比

孔雀

价格:这项服务将有广告，对美国康卡斯特的有线电视订户是免费的。

原创节目:包括《死亡博士》和《太空堡垒卡拉狄加》、《被钟声拯救》和《庞基·布鲁斯特》，原创电影和动画系列将由环球影业和梦工厂动画公司制作。

电视剧版权库:《办公室》(从2021年开始);《公园与娱乐》、《30块石头》、《弗雷泽》、《周六夜现场》和《干杯》

电影版权:《伴娘》、《断背山》、《外星人》、《早餐俱乐部》还有《伯恩》、《卑鄙的我》和《速度与激情》系列电影。

可用性:2020年4月

奈飞

价格:视频会员从每月8.99美元到每月15.99美元不等。

捆绑包:在美国作为康卡斯特Xfinity here服务包的一部分提供。

折扣:印度手机视频服务，会员每月3.54美元

原创节目:电视剧和电影，如《纸牌屋》、《陌生人》、《13个原因》、《婚姻故事》、《爱尔兰人》

电视库存节目:《宋飞正传》(从2021年开始)、《办公室》(到2020年结束)、《绝命毒师》

电影库存节目:《上帝之城》、《黑客帝国》、《猜火车》、《夺宝奇兵》

可用性:全球范围内，少数国家地区除外。

迪士尼+

价格:每月6.99美元或每年69.99美元。

套餐:每月13美元，包括迪士尼+、ESPN+和Hulu视频。

原创节目:《曼达洛人》、《洛基》、《淑女与流浪汉》

电视库存节目:《歌舞青春》、《鸭子故事》、《星球大战反叛者》、《辛普森一家》

电影版权:《斑比》、《冰冻》、《音乐之声》、《阿凡达》

发布时间:2019年11月

苹果视频服务

费用:每月4.99美元

折扣:购买新的苹果手机、苹果平板电脑、苹果音乐播放器、苹果电脑或苹果电视设备，可免费赠送一年视频会员。在印度，每月会员为99卢比(1.40美元)。

原创节目:《早间秀》、《迪金森》、《为全人类》、《小声音》

除了原始编节目之外，没有库存版权。

发布时间:2019年11月

HBO Max

费用:每月14.99美元

折扣:在初期HBO订户免费赠送会员，HBO Now直接付费客户也可免费服务。

原创节目:“油脂:赖德高中”音乐衍生系列;四个“冒险时间”系列;《绯闻女孩》重启项目;《绿灯侠》。即将上映的HBO系列电影《局外人》和《权力的游戏》前传《龙之家》

电视库存节目:“朋友”、“医生”、“大爆炸理论”、“南方公园”HBO系列包括《权力的游戏》

电影版权:华盛顿漫画公司的超级英雄电影，包括《黑暗骑士》以及《公民凯恩》和《指环王》三部曲

上线时间:2020年5月，美国。

亚马逊视频

费用:每月12.99美元，或者通过亚马逊购物包邮会员免费服务(包邮会员每年119美元)，包括免费送货和其他优惠。单独购买视频会员则是每月8.99美元。

折扣:学生每月6.49美元

原创节目:《大旅行》、《杰克·瑞恩》、《了不起的梅塞尔夫人》、《灾难》

电视库存节目:《唐顿庄园》、《骨头》、《机器人先生》

电影节目：“你有邮件”和“沉默的羔羊”

可用性:覆盖了200多个国家地区。

Hulu

费用:每月5.99美元，免广告会员每月11.99美元。

捆绑包:可以与Hulu的直播电视服务捆绑在一起。

原创节目:《女仆的故事》、《维罗妮卡·马尔斯》、《明迪计划》和《惊奇漫画的离家出走》

电视:包括美国NBC电视台、美国广播公司、福克斯和FX在内的电视台，在美剧播出第二天之后提供给Hulu，比如《这是我们》和《一家人》。

电视库存节目:《好医生》、《急诊室》、《迷失》、《黄金女郎》、《满屋》和《家庭事务》。"

电影版权:包括《不可能完成的任务:尘埃》、《变形金刚》系列和《一个安静的地方》在内的电影

可用性:美国和日本

CBS All Access

费用:每月5.99美元，没有广告的话每月9.99美元。

折扣:根据年度计划，每月15%的折扣。

原创节目:《星际迷航:发现》、《星际迷航:皮卡德》、《星际迷航:下层甲板》、《好战斗》、《暮光之城》

电视库存节目:《老大哥》(腾讯科技审校/承曦)

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