把分散的IP点组合成独具本土魅力又有高辨识度的杭州城市“IP矩阵”

持续放大亚运综合效应，推动杭州城市发展与赛事举办相得益彰，推动城市能级、经济体量、基础设施、文明水平不断迈上新台阶。近日，在市政协举行的十二届二次常委会会议上，相关民主党派、工商联、区政协及专家代表经过大量前期走访调研，围绕“放大亚运综合效应 提升城市国际化水平”协商建言，为杭州城市建设发展出谋划策。

杭州最具备国际吸引力的特征：历史文化

会议之前，市政协港澳台侨和外事委会同市统计局、市商务局、市科技局、市侨联、杭州师范大学等单位，面向杭州市民、外籍人士、港澳台人士、海外华人华侨、留学生等群体，联合开展了专题调查。

本次调查获取有效问卷5604份。调查显示，在“杭州最具备国际吸引力的特征”选择中，74.1%的受访者认为是“历史文化”，73.1%的受访者认为是“自然风光”，60.7%的受访者认为是“生活环境”，52.0%的受访者认为是“创新创业氛围”。同时，受访者认为“杭州西湖”是最能代表杭州城市国际形象的标志;在“举办亚运会将进一步推动杭州与世界的联系，最为显著方面”选择中，63.0%的受访者认为是“成为国际会议目的地”;在“第19届亚运会将在哪些方面给杭州带来显著变化”选择中，居前三位的分别是“改善城市基础设施”“刺激经济发展”和“提高国际知名度和影响力”;在“关于亚运场馆的后续开发利用，吸引力最大方面”选择中，居前三位的分别是“经常性举办国际性专业展览活动”“经常性举办国际性会议或论坛活动”和“引进国际知名演艺活动”。

此外，调查结果还显示，受访人员认为亚运会、亚残运会的举办，将对杭州城市国际化水平提升产生较强的促进作用，同时希望在“通过亚运与世界接轨，宣传好杭州本身的优势”“加大宣传杭州历史文化的元素”“大力宣传推广宋韵文化”等方面持续放大亚运效应，进一步提高杭州国际影响力。

以筹办亚运会为契机

打造高辨识度城市IP

城市IP是对一座城市内在文化与外在形象的抽象表达，也是城市国际形象传播的具体呈现。

“杭州要通过打造各领域的城市IP，并将其串珠成网形成‘小节点长网络’的‘IP矩阵’”。经过前期调研，市政协港澳台侨和外事委相关负责人提出，杭州要以城市IP打造为牵引，以“三世遗+宋韵”文化为主要内容，立足“历史元素现代表达”，以文化、体育等细分领域IP打造为基础，通过全球征集、全民动员、专业团队运营，探索构建杭州城市国际形象的体系架构，把分散的IP点组合成一张网络矩阵，从而聚合形成独具本土魅力又有高辨识度的杭州城市“IP矩阵”，更加全面、立体、真实展现杭州的城市形象。

“要凝练城市文化符号，活化文化基因，突出城市特质，强化文创赋能，让杭州文化更具国际亲和力。”民革杭州市委会调研组建议，要借鉴国内其他省市文化“破圈”的成功经验，从“好听、好玩、好看”入手，用心挖掘能够与国际接轨、易于激发不同民族情感共鸣的传统文化要素，借助数字经济和文创优势，打造更多能够展现杭州“精致和谐、大气开放”城市精神的艺术作品，持续推动杭州核心文化基因IP化、生活化、产业化、国际化，让古今对话成为可能、中外交流更加生动。

借力亚运会软硬件资源

建设国际赛事之城

“杭州抢抓亚运会蕴藏的历史性机遇，要重点考虑两个问题：一是如何用好亚运遗产，最大限度释放亚运会综合效应;二是如何做好场馆赛后利用工作，避免出现闲置问题。”上海体育学院教授黄海燕在书面建议中表示，杭州应当结合城市发展实际需要，制定具有高辨识度和杭州特色的体育赛事体系规划，从举办时间、空间、运动项目等角度优化赛事布局，尤其要重视发展职业体育赛事。

“在筹办杭州亚运会过程中，要开发亚运版游戏，将杭州元素(西湖、运河、西溪湿地等)植入游戏，让玩家在游戏过程中感受杭州文化。”拱墅区政协副主席马彦提出，要积极利用亚运电竞主场优势，结合重大赛事举办，创办电竞周、电竞展等活动，推进电竞和旅游、会展、音乐、制造业等产业结合发展;以创造电竞文化环境为抓手，结合传统文艺产业要素，营造电竞、文创、休闲、旅游消费新环境，建设质量较高、文化环境深厚、凸出生活美学魅力的地标性电竞街区，助力成为知名的新兴电竞中心，通过电竞赛事影响力不断扩大杭州在国内国际影响力。(记者 何去非)

关键词： 独具本土魅力 高辨识度 杭州城市IP矩阵 打造高辨识度城市IP