全球手机市场持续疲软 2020成5G手机关键转折年

最晚明年第二季度，5G将是一个刺激因素，带动手机市场迎来反弹。

临近岁末，手机厂商的日子并不好过。

12月2日，信息技术研究和顾问公司Gartner发布统计数据，2019年第三季度全球售给终端用户的智能手机数量继续走低，比2018年第三季度下降了0.4%。由于消费者更加注重性价比，因此市场需求仍处于疲软状态。

不过，不同厂商的表现并不一样。在该季度内，华为、三星与OPPO的市场份额增加，苹果与小米的市场份额下降。这一转变使三星、华为、小米、OPPO和Vivo等品牌纷纷加强其入门级和中端产品系列。正是这一策略帮助华为、三星和OPPO在2019年第三季度实现了增长，而苹果的市场份额相比去年第三季度，下降了1.3%。

分析人士认为，几年前任何厂商都能够在智能手机市场中分一杯羹的情况，已经一去不复返。但是在这个已经成熟的市场中，那些有核心竞争力的厂商仍然会继续推出最好的产品。

诺为咨询CEO李睿在接受21世纪经济报道记者采访时表示，整个2019年尤其是上半年，全球经济形势低迷，Q3也是市场的一个低点。但是，从接下来的第四季度开始，随着5G在中国这样的大国普及，手机销量跌幅会开始慢慢减少，到明年迎来反弹。现在讨论所谓的出货量并不真实，很多产品可能还在库存里，并不是真正的销量。李睿认为，“5G上来后也会给市场尤其是用户换机注入活力。现在换机的决定性因素并不是内存、屏幕，换机期限也拉长到了两年半到三年，所以5G绝对是一个刺激因素。预计最晚明年的第二季度，手机市场会迎来反弹。”

稳增长求利润

Gartner数据显示，在第三季度，三星以销量7905万部依旧占据第一;华为则以6580万部占17.0%份额，排名第二;苹果较上年销量略微下降，位居第三;而小米成绩也不错，有3227万部出货量，市场份额8.0%。

对于国产品牌来说，从今年开始，似乎都将盈利放在了最为重要的位置。11月27日盘后，小米集团(1810.HK)发布了2019年Q3及9个月业绩公告。报告显示，Q3营收536.6亿，同比增长5.5%，略高于市场预期。经调整净利润34.7亿，同比增长20.3%。尽管营收增幅放缓导致小米股价一直处于低迷，小米手机出货量同比也减少了100万部。

与另外两大主营业务相比，手机的表现并不理想。2019年前三季，小米三大主营业务收入分别为：手机913亿、IoT与生活消费产品426亿、互联网服务142亿。其中手机销售收入占营收的比值，从2015年的80.4%降至2019年前三季的61.1%。在第三季度内，只有小米手机业务同比出现下滑。小米手机业务首次出现量价齐跌，其出货量同比下滑 3.6%，带动整体营收同比下降7.8%。

但是，小米董事长雷军仍对外表示，这是小米盈利最为理想的一个季度。另一家国产品牌的成绩也不容小觑。华为在该季度实现智能手机销量两位数增长，共计售出6580万台智能手机，同比增长26%。

Gartner高级研究总监吕俊宽认为，推动华为全球智能手机销量增长的主要原因是其在中国市场的表现。华为在中国售出了4050万台智能手机，在市场中的份额增加了近15个百分点。在中国市场，华为的强大生态系统继续呈现增长势头。“华为对子品牌(荣耀和Nova)、多渠道运营(线上和零售)以及5G和其他技术创新的长期投资，是其在中国市场取得成功的基础。”吕俊宽进一步指出。

另一方面，尽管美国宣布针对华为禁令的宽限期再次延长90天，但该禁令实际已对华为在国际市场产生了负面影响。

收入多元化

作为最受瞩目的手机品牌，苹果 iPhone 在2019年第三季度销量继续下滑，共售出40833万台，同比下降 10.7%。即便如此，智能手机市场份额，仍然在向头部品牌集中。去年第三季度，“其他”品牌智能手机销量占比近四成，而到了今年，这一占比数已经下降至35.8%。

单一的手机硬件收入，已经不足以支撑手机品牌的发展。2019年Q3，小米互联网服务收入53.1亿(占营收的8.9%)，同比增长12.3%。过往四个季度，互联网服务总收入182亿。而IoT与生活消费产品、互联网服务分别取得45%和12%的营收同比增长。这一营收模式正在向苹果看齐，也正如雷军所说，“小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司。具体而言，小米是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司。”

而这一战略思维，早已在苹果身上被成功验证。苹果公司2019财年第四季度财报显示，iPhone销售额仍占公司收入50%以上，但是随着苹果业务属性的变化，iPhone重要性和占比也在呈下降趋势。iPhone当季营收333.62亿美元，同比下降9%;服务类营收125亿美元，同比增长18%;Mac当季营收69.9亿美元，同比下降5%;可穿戴、家居、配件类营收65.20亿美元，同比增长高达54.4%。

硬件增速遭遇天花板已是不争的事实。Gartner高级研究总监Anshul Gupta表示，尽管苹果继续在各个市场开展促销和折扣活动，但仍不足以刺激全球需求。虽然iPhone在大中华区市场的销量保持增长，但今年年初仍出现了两位数下降。iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max的初期销售情况不错，这预示着第四季度销量可能会恢复正增长。

在接受21世纪经济报道记者采访的多名行业人士看来，5G的落地仍然会给智能手机行业带来新的动力。Anshul Gupta认为，大多数智能手机用户的需求，已不再是低价位智能手机。相比高端智能手机，如今的智能手机用户更愿意选择性价比更高的中端智能手机。此外，智能手机用户正在等待5G网络覆盖更多国家，并将购买决定推迟到2020年。

目前的手机市场已经接近饱和，市场变成了存量的竞争。销量一直向上攀升并不现实。提高智能手机的智能化程度，将日益成为手机制造商之间的竞争焦点。智能手机将能够根据用户的背景和偏好，提供越来越个性化的内容和服务。Gartner高级研究总监Roberta Cozza认为，为了提供与用户关联的个性化体验，制造商需要进一步在智能手机中加入人工智能，同时将安全功能与隐私作为其品牌的关键要素。

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