谷歌美国搜索收入下滑超预期 亚马逊却逆势崛起

一直以来，谷歌严重依赖的与旅游相关的广告支出，在“居家令”和旅行限制的情况下受到了疫情的很大影响。Needham分析师补充说，不断上升的失业率和美国GDP的下降正在推动新冠肺炎期间消费者支出的进一步下降，这降低了广告投资回报率，从而降低了(公司)搜索广告收入。

投资银行Needham分析师预计，由于谷歌在美国的搜索收入下滑，该公司第二季度营收将同比下降7%，较此前预期的下降5%进一步下调。

今年6月，市场研究公司eMarketer预计美国净搜索广告收入今年将下降7.2%。Needham分析师指出，他们同意公司降低(谷歌)美国搜索收入的预期，并表示他们的消息来源显示“(谷歌)国际广告收入的降幅甚至超过了美国”。

Needham分析师表示，谷歌广告疲软的原因是“旅游、汽车、娱乐、媒体和零售广告(包括搜索和视频广告在内)都迎来大幅下滑”。

“在新冠肺炎得到足够的控制、经济走强、消费者需求回升之前，这些旅游、娱乐、媒体和零售类别(广告)都将继续保持疲软。”

一直以来，谷歌严重依赖的与旅游相关的广告支出，在“居家令”和旅行限制的情况下受到了疫情的很大影响。Needham分析师补充说，不断上升的失业率和美国GDP的下降正在推动新冠肺炎期间消费者支出的进一步下降，这降低了广告投资回报率，从而降低了(公司)搜索广告收入。

Needham现在预计谷歌全年营收将持平或略有下降，它之前预计该公司全年营收将迎来2%到3%的增长。

谷歌VS脸书VS亚马逊

根据eMarketer的数据，去年在美国，谷歌占数字广告总支出的31.6%，Facebook和亚马逊分别占22.7%和7.8%。今年，该公司预计谷歌将占据数字广告支出的29.4%，Facebook和亚马逊分别占23.4%和9.5%。

Needham分析师认为，尽管谷歌搜索今年的数字广告收入份额将有所下降，但这更多地是因为来自亚马逊的影响，而不是脸书。他们指出，目前抵制脸书广告的品牌越来越多，并表示他们预计这种抵制将持续到11月的美国大选。

Needham还指出，很多小企业都无法在新冠肺炎下存活下来。

他们写道：“这两个数据点都表明，脸书在2020年的广告收入增长将受到挑战。”

Needham认为，亚马逊是谷歌搜索广告失去市场份额的“主要原因”，因为它代表着“对谷歌搜索产品的结构性攻击，而不仅仅是与新冠肺炎有关的问题”。分析人士援引亚马逊Prime会员的数据称，70%的Prime会员表示，他们开始在亚马逊上搜索产品，每年的平均支出为1400美元。

分析师写道：“我们预计(亚马逊)的广告总收入增长速度将快于我们在疫情之前的估计，因为消费者新冠肺炎期间花在亚马逊上的时间更多，这提高了其数字广告投资回报率，并吸引了增量搜索广告商。”

另一方面，谷歌旗下的YouTube在今年6月表示，将把电视订阅服务的价格提高到每月64.99美元，涨幅达到15美元。谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)在该公司2019年第四季度财报电话会议上表示，该服务允许客户在互联网上观看80多个电视频道，截至2019年底拥有200万订户。

对此，Needham分析师表示，YouTube电视订阅服务价格上涨可能是因为搜索业务疲软正在鼓励谷歌推动其辅助业务更快地实现盈亏平衡，或者是因为谷歌试图通过鼓励消费者断开连接来退出其“轻微捆绑”的业务(而不是干脆关闭它，因为这可能会激怒消费者)。

可以肯定的是，今年对全球广告行业来说都是艰难的一年，不仅仅是在创意方面。全球最大广告公司群邑(GroupM)预计，今年全球广告支出将比2019年下降10%。全球第三大广告机构阳狮集团(Publicis Groupe)顾问里沙德·托巴科瓦拉(Rishad Tobaccowala)则将此次疫情比作小行星撞击地球。

“地球将继续存在，但有些恐龙会死掉。”托巴科瓦拉这样形容道。(德鲁)

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