Facebook称苹果iOS 14或将使其广告营收下降50%以上

Facebook周三承认，苹果即将推出的iOS 14可能导致其Audience Network广告营收下降50%以上。

Facebook此前曾警告说，iOS 14可能会影响其广告业务，但该公司在周三的博客中概述了这种影响的具体程度。通过Facebook Audience Network，移动软件开发人员可以根据Facebook数据为用户提供具有针对性的应用内广告。

如今，广告客户可以使用IDFA的唯一ID号来更好地定位广告并评估其效果。在iOS 14中，每个要使用这些标识符的应用都会要求用户选择跟踪该应用首次启动的时间。 Facebook表示其应用程序不会在iOS 14上收集IDFA信息。

Facebook表示，每月有超过十亿人至少看到一个Audience Network广告，尽管其中许多人可能正在使用安卓手机，并且不会受到这一变化的影响。Facebook几乎所有的收入都来自广告，但尚不清楚与Facebook其他媒体资源上的广告相比，Audience Network所占的比例是多少。

苹果尚未透露何时发布iOS 14，但预计将于今年推出。

Audience Network已经发表声明，阐述了将要采取的步骤，以确保其广告业务符合苹果的要求。这些步骤将对Facebook的iPhone和iPad用户的广告效率造成影响。

“我们知道，尽管我们已尽了最大努力，但这可能会严重影响发布商通过iOS 14上的Audience Network获利的能力，最坏的结果可能会使Audience Network损失在iOS 14上的业务。”Facebook在博客文章中说。

Facebook表示：“尽管目前尚有众多未知数，很难量化对发布者和开发者的影响，但在测试中，当从移动广告系列中删除个性化设置后，Audience Network发布者的收入下降了50%以上。实际上，iOS 14对Audience Network的影响可能更大，因此我们正在制定短期和长期战略，以通过这些政策为发布商提供支持。”(崔斯特)

关键词： Facebook