精致露营打破了单一的传统旅游模式

过年了，“走，露营去!”“20摄氏度恒温帐篷拎包入住、篝火围炉、‘营’新徒步……疫情之下，不想宅家里大眼瞪小眼，或者不想躺吃躺吃的，就赶紧带上家人一起过一个精致露营年，体验天幕下的团圆，成为朋友圈最会享受生活的人!”最近，露营，这种节假日新休闲度假方式频频刷爆社交圈，论坛上关于露营的话题有很多，各种旅游平台也“火上浇油”推出精致露营。

其实，露营早已从行内所称的小众户外运动升级为国民热捧的户外运动之一。露营，仅2021年上半年，在小红书上的搜索量比往年同期增长428%。穷游网研究数据也表明，露营、自驾、冲浪、骑行、房车旅行、滑雪、徒步等户外旅游热度增长，其中露营热度的增长率为303.5%，较自驾和滑雪5倍-6倍。

同时，露营带来的新消费方式和消费升级也被资本市场所关注，财经专家吴晓波就曾表示，“它通过新的商业模式和变革，正在探索一个全新的休闲服务模式。”露营的火热催生了露营经济，据《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。

露营引爆的热潮 连杭州最早玩户外的他都“出乎意料”

每个周末，打开朋友圈，总有不同的“圈友”在拥抱大自然——露营。看星空、看日出、看湖泊山海，露营在每一次到达中崭露头角。“篷客”是热爱露营一族的称呼，号称“篷客一族”的他们，周末节假日热衷于以露营打卡的方式在山林之间寻觅目的地。

“他们主张自然生态，用回归原始的旅游方式和态度取代工业流水线式的旅行方式;他们的旅游方式以自驾、骑车、徒步等为主，摆脱传统大团游的自由限制;他们的旅游目的地是自然景区，符合多数人脱离城市笼罩的心灵追求;他们的住宿方式是帐篷，用最贴近大地的方式感受自然。”环保、低碳、回归、亲近自然这些时尚标签，使得露营愈加深得人心。

“十几二十年前，我就带着朋友去浙西大峡谷安营扎寨，几十号人，一辆大巴车，公共交通加徒步到达，找一个平坦、离水源比较近的地方就可以扎营，晚上大家围坐在一起唱唱歌，做做游戏，是很难忘的回忆。”这是杭州户外用品店风雪户外创始人老王最初组织的露营，传统露营带着体验生活和拓展的目的。

老王是杭州最早一批从事户外运动且最早开户外用品店的户外达人，他玩户外的时间比创立风雪户外用品店还要早几年，他还曾是杭州最大探险活动——攀登西藏塔拉雪山的领队，“最初开设户外店是为了方便搜集户外装备，也可以作为朋友聚集地，可以邀约更多户外运动爱好者一起参与户外运动。”于是，1999年老王和联合创始人一起创立了风雪户外用品店，在最初的几年，风雪户外光街边门面店就有四家，“2000年初，玩户外运动的人也多，我们品牌发展得也非常迅速，几乎入驻了杭州各大综合体。”老王热衷于带着朋友和一些新老客人到处去玩，到处打卡，他们曾笑谈自己也算是“引导户外运动的先驱者”。

2019年，玩户外玩上瘾的他还专门注册了一家公司，“主营项目就是沉浸式旅游。”挖掘不一样的旅游目的地，小众沉浸式玩法，滑雪、风筝冲浪，包括精致露营都是其中很重要的形式。而露营引爆的热潮和社交属性有点出乎老王的意料，但细想一下，他觉得露营也确实容易引起共鸣，“大自然有治愈性，而人类对回归山林的渴望本就很热衷。有一种形式不仅可以安放中产阶层出逃城市的妄想，也能让年轻人找到新玩法。”

精致露营的出圈其实也是意料中的，有研究分析，中国的露营者更在意的是感官上的高级和自我品味的展现，“人们不愿意抛弃文明的成果，又渴望田园牧歌式的悠闲，精致露营的出现正好迎合了人们这种逃离日常生活符号，回归自然的幻想。”

打破了单一的传统旅游模式 精致露营非快餐消费 它附带社交符号

2020年底，老王、十大爷和朋友三人在桐庐荻浦花海造了一个移动的“家”——露营基地，周末、节假日呼朋唤友来此放松，在离尘不离城的郊区，安放烦躁的灵魂，这幅生机盎然的田园风光图让朋友们直呼过瘾，毕竟拖家带口的都市一族，既想追求大自然的自在和开阔，又想体验集休闲和安全、舒适为一体的极致享受。

荻浦的营地存在了大半年之后，因为诸多原因而搁置了，在经营的过程中，老王发现，“来露营的人大多还是比较注重住宿条件的，与粗犷式的传统露营的人群区别很大。” 营地的完善度，住宿条件，旅途的不可未知性，包括床垫，都可能会直接影响篷客一族的体验感和心态。

所以就有人说，露营是一次性快餐式消费，毕竟不少人是尝新和猎奇心态，但实际上，年轻的篷客们更注重的是露营所附带的社交符号，好不好玩更重要。日前，淘宝和社交平台Soul联合发布的《Z世代露营式社交白皮书》提到，露营式社交在年轻人尤其是“95”后群体中受欢迎的原因：通过露营这种逃离城市、亲近自然的方式，年轻人可以在无压力的环境中进行真诚的交流，进而建立起高质量的社交关系。《三联生活周刊》也曾发表过，“中国的这一轮露营风潮是通过社交媒体散播开的，它几乎脱离了传统的旅游行业。”

记者的朋友陈女士在朋友圈晒了一张“清晨对着日出喝咖啡”的照片，“圈粉”了好多她身边的朋友入坑露营。陈女士去的是安吉的小杭坑，它以狭长的溪谷为特色，6个营地开阔，支持多种帐篷搭建和场景布置，还开放汽车营地，以及大面积可供游客徒步的林木区域。在这里，露营带了乡村振兴的目的。由村集体出面，将精致露营经济引入乡村，打破了单一的旅游模式，为乡村振兴提供更多的可持续发展动力，带动更多的集群效应和更多元的区域旅游。在上海工作多年的小杭坑村长，一手将露营营地带火了，最火爆的时候，要提前一个月才能预约得上。管家说：“一天接了180多通电话，两耳朵都是嗡嗡的，根本来不及回复微信、短信。”

去年，记者也曾体验过一次露营，感受到现在的露营的确不再是传统露营。当时，记者开车去了富阳的景秀航空飞行营地，此露营地的特色在于有空中滑翔、卡丁车等户外运动项目，离富阳市区并不远，白天结束一场mini车的俱乐部活动后，晚上可以提前预约烧烤等，观影区、淋浴区、公共厕所等配套还是很齐全的。(记者 叶晓珺)

关键词： 传统 旅游 模式 精致露营