要想获得更多受众更持久的关注 最终还是要靠优质健康的内容

近日，国家网信办有关负责人介绍，2022年“清朗”系列专项行动将重点清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规的直播和短视频。网络主播为我国网络经济的发展，注入了不可忽视的活力，但在我国网络主播经济快速发展的同时，也伴生了大量卖俗扮丑的“流量乞丐”。这样的现象败坏了社会风气，妨碍着网络经济长远健康发展。

“流量乞丐”为何会以非为是、以丑为美?说到底还是因为他们把“臭名也是名”“丑红也是红”当成了“流量密码”“财富密码”，只要能有收益，那就“笑骂由他去”。也正是由于如此，一段时间以来，“流量乞丐”像“打地鼠”一样屡禁不绝，某些主播在被封号后，很快就又换个“马甲”，厚着脸皮重操旧业。“流量乞丐”们心里盘算的，无非是“恶名也是名”，只要扬名就有利益。殊不知，靠出丑而出名，靠低俗搏出位，虽然能在短时间内赚取流量和利益，实际上却是一条饮鸩止渴的邪路。这几年，从“咪蒙”到“陈一发儿”，从“二更食堂”到“Ayawawa”，那些没有底线的大V、主播，爆红的轨迹都如同过山车一样——火得快，凉得也快。事实证明，要想获得更多受众更持久的关注，最终还是要靠优质健康的内容。

真正的“流量逻辑”不是成名逐利、跟风炒作的逻辑，而是去浮去躁、精益求精的逻辑。该追求的不应该只是曝光量、传播量，更应该是传播内容的价值含量和价值增量。这对各个主播、各类账号提出了要求，比如要注重能力提升，舍得投入、积累和沉淀，有长期主义的坚守和质量第一的匠心。无论是平台还是主播、账号，需牢记的一点就是，始终都能自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规、加强道德品质修养，如此才能不被流量裹挟，以健康向上的姿态引领风尚，并赢得“流量馈赠”。让“网感”更具“美感”，让“流量”更有“质量”，才能形塑出健康向上、清朗干净的网络家园。

互联网不是法外之地，2022年3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》(以下简称《意见》)，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营。除此之外，治理屡禁不绝的“流量乞丐”还需要落实全行业禁入准则。一些网络主播传播低俗、恶俗信息的行为，违反了相关法律规定和《互联网直播服务管理规定》等制度，严重污染网络空间，向公众传递了不正确的价值观。而且，屡禁不止、屡治不绝，相当于“累犯”，须从严从重惩罚，可根据其情节轻重在一定时期内或者终身禁止进入网络直播行业，如此一来，消除一些主播“只要大错不犯，可以小错不断”的侥幸心理，使其不敢肆意挑战直播底线。

流量向善，方能长流。网络直播走到今天，已经过了野蛮生长的时期，泡沫正在破灭，浮躁正在退场，“流量乞丐”迟早要被市场抛弃，同时我们也需要树立健康、阳光、文明的网上娱乐消费观，配合相关职能部门当好“守门员”，不再随“播”逐“流”，“流量乞丐”自然门庭冷落、偃旗息鼓，还网络一个风清气正的环境。

关键词： 流量乞丐 优质健康 网络经济 健康发展