“露营游”成这个“五一”出游主流 就连商场都要跟着要“蹭热度”！

今年“五一”，天朗气清，人们纷纷走进户外支起帐篷，享受疫情之下难得的假期。记者的“朋友圈”似乎都在露营，湘湖、西湖、铜鉴湖、西溪湿地、青山湖、长乐林场、桐洲岛、新沙岛……

和露营“一夜爆火”的，还有吊床、帐篷、餐具等户外用品，涌现了多个户外用品品牌，就连商场都要跟着要“蹭热度”，各大互联网平台发布的“五一”消费报告，“露营”也是绕不开的关键词。露营何以“一夜爆火”?露营的市场究竟有多大?

朋友圈都在晒“天幕”，杭州商场刮起“露营风”

“这几天，随手刷刷朋友圈，10条状态里8条是在露营，而且大家的设备都‘内卷’得很，天幕和帐篷都只是标配，还有各种诱人的咖啡和果盘。”陈清和小姐妹也准备赶一赶这波“时髦”，但买装备并且把它们“支棱”起来对于两位姑娘来说并不是这么轻松。最后，她俩决定到in77开启城市露营计划，既有现成的布景，拍完照后还能买买买。

这个小长假，in77在B区和E区都搭起了帐篷。记者发现，白天B区的客流相对较大，晚上年轻人则更喜欢在E区楼顶看露天电影、听吉他弹唱。“我们做这种露营形式已经不是第一次了，在市中心支起天幕，确实是一种非常新鲜的体验，从前几次效果来看很不错，我们就延续下来。”in77相关负责人发现，越来越多的商场开始推行露营计划。

据杭州各商场对外发布的信息来看，龙湖江东天街、滨江天街、紫荆天街等几大天街的布置，均加入了露营元素，奥体印象城甚至还把营地搬到了顶楼。“我早就在喵街APP上报名参加了银泰举办的亲子运动会，我想带着孩子和老公，体验我们全家为同一个目标努力的感觉，这也是假期中很有意义的事。”李女士说。

今年“五一”小长假，银泰百货也在不同城市的门店都推出了与运动健康、家庭亲子相关的体验活动。比如，银泰百货庆春店的“银泰亲子运动会”，银泰百货之江店的“疯狂的冰壶”，银泰百货萧山店的“绿马森林市集”，都带来不错的消费体验。“不出萧山就能体验城市露营、羊驼萌宠、帐篷音乐，蛮好的!”原定去千岛湖度假的萧山姑娘毓涵说。

各平台露营订单量暴涨，杭州成最热门客源地

这个“五一”，在低风险地区，“2小时度假圈”成“五一”出游主流，本地游订单量占比达8成以上。山野、自然、绿地等元素的帐篷露营掀起全民热潮。

今年“五一”前，飞猪上线了包含江浙沪、广深珠、川渝、京津冀等多个城市圈的露营榜单，在杭州、广州、北京等城市推出“不出市露营地图”。此外，还联合本地合作伙伴打造线下的“飞猪营地”，为用户提供入门级、更方便简单的“日归露营”选择。

5月4日，飞猪发布的《五一出游消费趋势观察》显示，飞猪“五一”露营订单量环比增长超350%，杭州、成都、广州位列热门露营客源地全国前三城市。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。

每日互动洞察了杭州43000多名露营爱好者，包括安装有行装、两步路、觅野 CAMP、路遇、MAX户外、六只脚等户外露营类APP的杭州人，数据显示，杭州露营爱好者81.6%为男性，并以25-34岁的人群为主，中产消费者占57.3%，主要为程序员、大学生、办公族。

据京东公布的“五一”消费情况显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品的成交额同比增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。

小红书发布的“五一”旅游出行报告显示，今年“五一”前三天，“露营”一词的搜索量比去年同期上涨230%，露营装备、城市周边露营地推荐、露营拍照等成“五一”前后的热搜词，帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶等“八大件”更是精致露营的“标配”。

据同程旅行发布《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。

露营市场还是一片“蓝海”，类似几年前的民宿

“订单来了”创始人兼CEO沈爱翔，算是最早开始露营创业的人了。早在2014年他就创办了易露营APP，做帐篷租赁，还拿到了一笔不小的融资，因为市场不成熟就关闭了，转而做起了赋能酒店行业的“订单来了”。

上个月，沈爱翔又重启了易露营APP。“现在露营市场还是一片蓝海，供给侧远远满足不了消费者的需求，易露营的模式也变了，从原来的C端转向B端，为那些想投资露营地的老板提供决策咨询和方案。”沈爱翔说。

今年“五一”，浙江的酒店入住率仅36%，但带露营、下午茶等业务的民宿入住率却上涨了70%。露营“一夜爆火”。在沈爱翔看来，主要有两个原因：“一是因为疫情，人们的出行半径缩短，出行度降低，住酒店都要求48小时核酸，跨地区出行还需提前报备，而露营就比较自由了，近郊的草坪、公园都可以;二是随着抖音、小红书等内容平台崛起，露营地不仅获得很高的曝光度，还有平台交易闭环，露营市场逐渐开始成熟。”

据介绍，露营地主要分两种，一种是商业营地，配备了帐篷、水源、淋浴房、空调、床等，是可以过夜的，一般售价1000-2000元/夜;另一种是野营地，帐篷等露营设备都只有搭建，这种在城市公园、郊区都可以，也不收费。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，今年“五一” ，受疫情不确定性和管控因素的影响，短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。尤其是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动，以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点，特别是飞盘运动，以强社交、弱对抗、低门槛的特征正从小众走向大众，成为都市青年新宠。

“现在的露营和2014年的民宿很像，就是一些有钱的小老板，做的一个有情怀的投资。投资不大，200万元就可以建一个不错的露营地，目前供给远远无法满足消费者的需求，一年左右时间就可能回本。”这也是沈爱翔重启易露营的理由。(记者 步恩撒 王毅 通讯员 周宇杭)

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