数字藏品作为一种新潮的艺术形态 有望成为未来虚拟世界经济体系的新范式

杭州市钱塘区幸福南路2号，万事利丝绸文化创意园区里一台台智能数码印花机正高速运行，电脑上实时显示的订单新数据也在不断跳动。这个个性化定制工厂正持续收到数字收藏者的下单需求……

卢浮宫胜利女神的二次文化创作、小说《人世间》的艺术衍生品、《春之圆舞曲》片段音乐数字藏品……如今，越来越多文化艺术品开始涉足数字藏品这一新赛道。数字藏品是区块链的应用场景之一，不但能形成新的文化产品商业模式，也是顺应文化与科技行业深度融合发展趋势的必然选择。

线上定制销量激增50% 数字藏品以文化衍生品为主

4月22日，基于人工智能个性化设计的万事利“西湖一号”平台在蚂蚁集团旗下的数字藏品交易平台鲸探发行三款数字藏品，灵感来源于西湖、大运河和良渚，三款每款2万份，购买成功的用户还可以在鲸探上选择“定制实物商品”，下单定制一款相应图案的实体桑蚕丝丝巾，该定制功能将持续三个月。

“尝鲜万事利数字藏品丝巾，3天到手，体验不错，礼盒和丝巾质感超出预期，刚好在母亲节送给妈妈了。”网友阿潘在微博上晒单说。

“藏品发售后近3天线上定制销量增长了50%。”万事利西湖一号总经理刘婧表示，“过去我们的知名度主要在浙江地区，现在拓展到更多区域和新客群，比如来自广东地区的用户。而我们此次联手鲸探是希望进一步利用数字藏品来创建更加年轻化的消费场景，为传统丝绸行业进入数字化时代打造新模式。”

鲸探方面称，数字藏品实物化是其重要探索方向，接下来还会继续通过更多像万事利这样拥有强大供应链平台的合作方，向生态伙伴提供实物化服务，从而不断延展用户的使用场景。

记者注意到，在大互联网公司旗下的平台上发行的数字藏品基本都以文化衍生品为主。文化艺术也是大厂进入数字藏品赛道的原点。去年6月，鲸探在上线后，首期就发行了敦煌飞天、九色鹿的皮肤类数字藏品。数据显示，在该平台上，来自传统文化相关IP的数字藏品占比达到70%。

如今，数字藏品风头正盛。今年天猫618前夕，国内外十大博物馆、图书馆旗舰店首次在天猫推出了数字藏品。这些文物数字藏品一共20款，总量2.5万件。且更是有国家图书馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆、麦积山石窟、河南博物院、宫里的世界、国家大剧院、人民文学出版社·人文之宝、卢浮宫博物馆等10家博物馆、图书馆在其天猫旗舰店进行数字藏品的发行。

所覆盖的文创数字藏品包括敦煌拾遗、资治通鉴、天龙八部-那伽、卢浮宫胜利女神等世界著名文物的二次文化创作。也有如世界经典名曲《春之圆舞曲》片段音乐数字藏品，记录并保存下这类“瞬间”的艺术。同时，每一件文物数字藏品均在蚂蚁链区块链上限量铸造，拥有永久存证和唯一编号，仅收藏者可以看到流转记录及收藏者编号。在淘宝搜索“数字藏品”，即可对收藏品进行随时查看。

相似的是，京东灵稀数字藏品平台上，也以传统文化IP的数字藏品为主，还会通过数字藏品助力实体商品的销售。如对于文创、旅游、图书等商品，平台会同步发行体现品牌形象的数字藏品。在百度超级链上，还有动漫卡通、潮玩、漫画、探月工程、天气、公益等品类的数字藏品。

不过，目前国内的数字藏品平台接入的大多是联盟链，几乎都不支持二次交易和任何形式的转卖行为。转赠功能也只有个别平台支持，还要求用户购买数字藏品后，持有一定的时间才行。

人人皆为收藏达人 丰富实体经济的运营模式

今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，成为新时代文化强国战略的指导方针。数字藏品作为一种新潮的艺术形态，以其出色的传播力、吸引力、感染力，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面已初露锋芒，并有望成为未来虚拟世界经济体系的新范式。

在虚拟世界，人人皆有成为收藏达人的机会。有数据显示，截至今年2月，国内数字藏品平台尚不足百家，5月，国内数藏平台数量已经超过330家。

在2022年北京冬奥会上，吉祥物冰墩墩“一墩难求”的现象也同时发生在了线上和线下。由国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒发售价格为99美元，总数500个。据了解，这一批冰墩墩数字藏品在今年2月国际平台上的部分报价就已经暴涨近千倍。

2022年春晚走红的国风舞蹈《只此青绿》于今年3月推出舞蹈诗剧数字藏品纪念票。据悉，这是演出行业首个数字藏品纪念票。

敦鸿资产董事总经理郑华良曾指出，国内数字藏品发展的价值主要有三点：价值发现、实物赋能、虚拟世界。首先是价值发现，数字艺术品能够更快发现创作者的价值，可以让创作者在全社会规范内更快地集聚起自己的粉丝，更早体现他们作品的商业价值，并且持续获得版税收益。其次是实物赋能，数字艺术品能够与线下实业进行融合。最后就是虚拟世界。郑华良认为，数字艺术品最大价值在于丰富未来虚拟世界经济体系和内容，这是一种范式转移，也是未来的巨大机会。

“数字藏品是诞生于数字时代的文化衍生品，本质仍是文化消费品。”数字藏品有关专家表示，发行数字藏品是在文化与科技深度融合的背景下，迎合数字时代人们的文化消费需求，为文化产业挖掘更大的经济价值，进而形成新的商业模式。

记者手记

不管藏家是出于对文博和艺术的热爱，还是带着投资的目的，不可否认的是，一股“数字收藏热”正在我们身边悄然兴起。

数字化降低了成本，使得文化生产和销售免受传统把关中介把控。此外，正是因为互联网数字化形式的存在，大量的艺术作品方得机会进入市场，其中优质者还会获得高度重视，由此或将创造一场数字化意义上的文化复兴。

而数字藏品利用数字技术推动传统文化产业可能性边界的外移，是促进文化产业内在价值和商业价值“活起来”的载体。作为新兴业态，它为实体产业赋能，激发实体产业创造更大的价值。不过，在开发相关藏品的同时，我们也需要注意数字藏品是否带有金融属性。对于普通消费者而言，更应该理性观察。(记者 庄郑悦)

关键词： 数字藏品 新潮的艺术形态 未来虚拟世界 虚拟世界经济体系