市场份额的测算方法是什么？市场占有率的公式是什么？

市场份额根据不同市场范围有四种测算方法 ：

1.总体市场份额

指一个企业的销售量(额)在整个行业中所占的比重。

2.目标市场份额

指一个企业的销售量(额)在其目标市场，即它所服务的市场中所占的比重。一个企业的目标市场的范围小于或等于整个行业的服务市场，因而它的目标市场份额总是大于它在总体市场中的份额 。

3.相对于3个最大竞争者的市场份额

指一个企业的销售量和市场上最大的3个竞争者的销售总量之比。如：一个企业的市场份额是30% ，而它的3个最大竞争者的市场份额分别为20%，10%，10%，则该企业的相对市场份额就是30%÷40%=75%，如4个企业各占25%，则该企业的相对市场份额为33%。一般地，一个企业拥有33%以上的相对市场份额，就表明它在这一市场中有一定实力。

4.相对于最大竞争者的市场份额

指一个企业的销售量与市场上最大竞争者的销售量之比。若高于100%，表明该企业是这一市场的领袖。

市场占有率=本企业产品销售量/市场上同类产品销售量×100%。

市场占有率，指某企业某一产品(或品类)的销售量(或销售额)在市场同类产品(或品类)中所占比重。

市场占有率反映企业在市场上的地位。通常市场份额越高，竞争力越强。

测算市场占有率的三个基本方法。

1、总体市场份额，指某企业销售量(额)在整个行业中所占比重。

2、目标市场份额，指某企业销售量(额)在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。

3、相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1，表明其为这一市场的领导者。

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