环球时报舆情调查中心12城民调：99.6%中国受访者观看过北京冬奥内容

【环球时报记者 范凌志】北京冬奥会即将闭幕。2月16日至18日，环球时报舆情调查中心就“北京冬奥会公众认知”开展调查。调查结果显示，99.6%的中国受访者观看过北京冬奥会直播、点播等视频内容。

本次调查主要采用会员邀约的在线问卷填答方式，由“数字100”提供样本支持。调查覆盖中国大陆七大区域的12个城市，包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、西安、昆明、沈阳、青岛、郑州。调查对象为12岁至60岁的中国普通民众。调查共回收有效问卷1351份，调查结果依据2021年CNNIC《第48次中国互联网络发展状况统计报告》的网民性别与年龄结构进行了二维加权。

调查显示，在冬奥会相关直播或视频中，赛事直播的收看比例最高，为74.1%。总体而言，冬奥会的直播和视频内容均获得受访者的较高关注，99.6%的受访者观看过冬奥会直播、点播、回放或小视频。

此外，调查还显示，近1/4的受访者认为，中国在体育运动领域最有可能形成世界引领性的时尚潮流。当受访者被邀请用1-5分对2022年北京冬奥会的时尚感、科技感、文化感、惊喜度、精彩度、国际范儿、绿色环保等方面的印象进行打分时，以上方面均获得超九成受访者的较好印象，得分为4-5分。其中，本届冬奥会的“科技感”给受访者留下的印象最佳，近七成（67.7%）受访者的印象分为满分5分；其次是精彩度和绿色环保，满分率均不低于63%；此外，时尚感和文化感的满分率也超过六成，国际范儿和惊喜度均获得一半以上受访者的满分印象。

调查还显示，冬奥“黑科技”和吉祥物被认为是最具时尚感的冬奥元素。当被问及冬奥会最具时尚感的事物/场景/元素时，冬奥“黑科技”获得最高的认同率（如智慧餐厅、防疫机器人“笨小宝”、“猎豹”超高速摄像机等），达56.8%；吉祥物冰墩墩和雪容融则被认为是第二时尚的元素，提及率为54.6%；第三是雪如意、冰丝带等冬奥场馆。此外，还有超过1/3的受访者肯定了开幕式的时尚感。中国运动员比赛服、国家队领奖服、赛会工作人员制服、奖牌及颁奖花束等元素的时尚感认同率相对较低，均不超过两成。其中，关于冬奥吉祥物的时尚感，Z世代（指1995—2009年间出生的一代人）受访者的认同率超过六成，明显高于非Z世代组；女性受访者的认同率接近六成，高于男性。

调查结果还显示，41.2%的受访者接触过冬奥吉祥物及周边物品，如主动了解、购买或得到相关的礼物。在本次调查的12个城市中，南京受访者对冬奥吉祥物及周边的接触率最高，为52.4%。手机是受访者观看冬奥会有关视频时最主要使用的设备，占比达到82.9%。

北京大学中文系教授张颐武18日对《环球时报》记者表示，北京冬奥会的传播力和影响力无与伦比，这样高的关注度是必然的结果，与中国公众的印象和期待完全吻合。他表示，本届冬奥会的年轻化色彩更加浓厚，一大批00后登上历史舞台，如谷爱凌、苏翊鸣这两位最具代表性、公众反响最热烈的运动员都是00后。这些年轻人本身就具有青春感、接地气，他们成长在中国和全球联系最紧密、发展最快的阶段，也更容易被世界观众接受和认可。

张颐武表示，冬奥会整体的组织、氛围也非常契合年轻人的口味，如“冰墩墩”的“出圈”，这是一项高度成功的设计，以至在全球受到追捧；一系列场馆的设计也别具匠心，开幕式的科技感、时尚、环保理念深入人心，完全考虑到了全球年轻人的口味。近年来，中国人对“世界怎么看中国”的问题很关注，这次冬奥会也让西方国家的公众有机会更多关注中国，他们反馈回来的积极信息，对中国公众的信心也带来了提振。

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