“够炫酷、够新潮”！数字服装潮流还需匠心培育 天天观天下

【环球时报记者 赵觉珵  环球时报驻加拿大特约记者 陶短房  环球时报特约记者赖家琪】想象一下，你穿上在游戏中、科技电影里才会出现的服装，拍照并分享在社交媒体上，会引来多少羡慕的目光。不止如此，当你“炫耀”完后，还可以将这些限量发行、科技与时尚兼具的三维虚拟产品转卖给他人，小赚一笔。今年以来，许多国际知名服装品牌都在数字平台上推出新一代数字服装，英国时尚网站FashionUnited称，到2031年，全球数字服装行业预计将达到48亿美元。但是，数字服装如何穿在消费者身上、真正走入现实世界，似乎还有很长一段路要走。

(资料图)

“够炫酷、够新潮”

“我甚至想把它用3D打印出来摆放在家里，作为艺术品陈列，（因为它）够炫酷、够新潮。”无锡消费者孟媚喜欢追求最新的时尚动态，她告诉《环球时报》记者，她对新产品的好奇心比较重，觉得穿上数字服装有标榜个性的感觉，好像自己走在了潮流前线。

购买过数字服装的杨希女士在接受《环球时报》记者采访时表示，穿上数字服装的过程有点像是在合成照片，在付款后，她将自己的照片和获得的专属数字编号发给商家，5-10天后就收到了她穿着数字服装的照片。

记者在小红书上搜索“数字服装”，发现许多时尚博主都在该平台上展示过自己身着数字服装的图片。与普通服装不同，数字服装大都造型独特，有的形状似流水半悬在空中，有的甚至带有一对蝴蝶同款大翅膀，配色也科技感十足。每位数字服装的主人，都有一个叫做“R-space”的空间，相当于是个人专属的虚拟衣橱，里面收藏着他们拥有的全部数字服装，每一套都带有独特的数字产品编号，限量发售而来。

这些编号不仅可以保护数字服装的知识产权，也可以让数字服装像其它数字藏品一样，利用区块链技术在NFT（非同质化代币）平台上售卖。据美国《福布斯》杂志报道，普通数字产品都很容易被复制，几乎可以无限地生产，但是NFT包含内置身份验证信息，应用在数字藏品上可以让买家拥有数字服装的所有权。《福布斯》称，“收藏家对这些‘数字炫耀权’的重视几乎超过了物品本身。”杨希就曾在反恐精英游戏中购买过一个穿在游戏人物身上的数字“饰品”，之后她转手卖掉，价格翻了几番，赚了不少钱。

服装品牌、科技公司布局数字时尚

今年以来，美国蔻驰、汤米·希尔费格等许多国际知名大品牌都在布局数字服装产业。“相对于传统服饰，数字服装的设计风格表达更加不受材质、环境等因素的约束。而且在制造流程上，完全省略了传统的生产、物流环节，使设计师直达消费者，也为服装个性化定制提供了更广阔的空间。同时，数字服装作为企业的数字资产，在服装的管理、复用等方面更加便捷。”浙江理工大学国际时装技术学院讲师沈海娜在接受《环球时报》记者采访时这样说道。

有一些国内的服装品牌已经在数字服装的应用上做出了探索。部分新生代设计师品牌推出数字服装系列，比如说2022年小红书就联合9位设计师品牌推出虚拟时装系列ANNAKIKI、CHENPENG等。一些科技和游戏公司也开始涉及数字时尚产业，让时尚的表达方式更具多样化和趣味性。沈海娜认为，随着VR设备的大规模商用、虚拟社交平台的开发，国内数字服装市场会得到更好的发展。

孟媚很期待看到VR和数字时尚相结合，她曾经看到许多国外优秀的虚拟秀场案例，希望也能在国内看到更多个性化的出现，“二者的结合不仅仅可以给消费者提供沉浸式的购物体验，还可以上传云端和同样穿着虚拟时装的朋友进行互动，甚至有望实现元宇宙的愿望”。

“需先建立完善的基础设施”

随着设计的优化和科技的更新，数字服装不再是高端收藏家们手中用于转卖或者收藏的藏品，也似乎慢慢开始走入普通消费者的视线之中。然而，4月19日，字节跳动停止运营其数字时尚平台Pheagee，让消费者开始怀疑数字时尚是否只能停留在概念阶段。

天使投资人、互联网专家郭涛10日告诉《环球时报》记者，数字时尚、数字服饰等虚拟产品在游戏、社交、元宇宙领域拥有广泛的应用场景。但在传统的游戏、社交等平台中，用户只能进行内部交易，虚拟商品安全性无法保证，用户参与度和付费意愿都比较低，各类虚拟商品制造、交易等被平台企业垄断或控制，第三方虚拟产品的开发厂商很难获利。然而，由于核心技术的不成熟，元宇宙概念在经历了短暂火爆之后发展迅速遇冷，用户大规模流失，数字时尚、数字服饰等相关厂商发展也遇到困难。

活跃着众多时尚博主的分享平台小红书上，数字时尚品的热度一直很高，主要原因还是其平台的定位和社交属性，给了消费者参与和付费的理由。沈海娜认为，数字服装最终的应用平台是庞大的、开放式的虚拟现实社交平台。如同现实世界一样，其中需要先建立完善的基础设施。而目前，成熟的虚拟现实社交平台的建立还需要很长一段时间。

关键词：