国产游戏“卷”进中东，为何受欢迎？

(相关资料图)

【环球时报驻埃及特派记者 黄培昭 环球时报记者 陈子帅】在开罗城南麦阿迪的一家游戏厅里，许多年轻人正在玩一款名叫《苏丹的复仇》的中国游戏，他们聚精会神地“遨游”其中。正在玩游戏的法伍兹在接受《环球时报》记者采访时说，他玩中国游戏的感觉“好极了”，游戏设计人性化，而且尊重他们当地的文化。

当下，像法伍兹一样热衷中国游戏的中东年轻人不在少数。用当地游戏玩家们的话说，“中国游戏的热度相当高。”据统计，2022年上半年中东游戏榜单前10位中，中国游戏公司拿下6席；在最不差钱的沙特“苹果应用商店”十大游戏下载榜里，中国游戏公司拿下8席。其中，《无尽的拉格朗日》《原神》等备受欢迎。

国产游戏能在中东受到欢迎有多重原因。首先是基于中国游戏厂商在该地区多年的积累，事实上，国产游戏在中东发展已有近15年时间。早在2009年，一款名叫《征服》的中国游戏进入中东，开启了“征服”这一新兴市场的序幕。2015年，专门针对中东市场设计的游戏《苏丹的复仇》也“闯”进中东，该游戏界面完全“阿拉伯化”，背景是清真寺、沙漠等富含中东特色的景观，因此大受欢迎。此后，腾讯、点触科技、莉莉丝等中国游戏公司日益参与到中东游戏产业中去。

相关政策方面，以沙特为例，其在“2030愿景”中明确提到电竞与游戏相关产业创收比将达到沙特GDP的0.8%到1%。今年4月初，沙特主权财富基金宣布投资380亿美元打造电子游戏行业中心。

此外，法伍兹说，与其他国家的游戏相比，中国游戏设计更注意内容，不是一味的“横冲直撞”。加之中东地区自己开发设计游戏的人才短缺，因此也给其他海外游戏带来了很多机会。

根据Snapchat发布的《2022年中东手游白皮书》，去年上半年，中国游戏厂商占据了该地区41%的市场份额。沙特、阿联酋、土耳其和埃及是“四大核心游戏市场”。其中，阿联酋互联网普及率高达98%，77%的男性用户是手游用户，并且62%阿联酋玩家有付费意愿，因此阿联酋成为中国厂商占比最多的中东头部市场。埃及则凭借1亿人口的庞大基数，成为中东地区另一个重要市场。目前，中东游戏产业仍以每年20%左右的速度增长。

广阔的市场机遇吸引着中国游戏厂商持续进入该地区。在杭州一家独立游戏公司从事游戏开发的周子颖告诉《环球时报》记者，中东市场对游戏公司来说很有吸引力，因为舍得在游戏上消费的群体占比很高。他所在公司主要针对中东地区推出了战争题材游戏，目前仍处于战略尝试阶段。

周子颖也表示，尽管中东游戏市场机遇大，但游戏厂商要持续深耕并不容易。“让用户能看得懂游戏是基本要求，深耕地区首要任务就是解决本土化问题。对于游戏厂商来说，政治、宗教和地方法规都需要高度重视，尤其在中东这一特殊的市场，题材、活动、游戏主题都要避开敏感点，不然发生问题就会是致命的。”

而游戏进行本土化设计或者改造需要一定资金投入，这也会“劝退”一部分厂商。中国游戏产业资深媒体人洪涛告诉《环球时报》记者，全球化游戏产品的“本土化”过程非常简单，只涉及文字的翻译以及一些敏感宗教问题的规避。但为中东市场专门开发的游戏制作起来比较复杂，一方面开发者要了解当地的历史、民族文化、宗教禁忌、语言等，这方面的人才较为稀缺。另一方面，那些满足中东口味的游戏往往很难辐射到全球市场。为中东市场有针对性地研发，无疑对游戏公司的设计能力和资金支持都提出了更高的要求。

关键词：