娃哈哈啤儿茶爽为什么停产？啤儿茶爽失败原因有哪些？

2023-06-13 10:16:40 来源：闪电经济网

娃哈哈啤儿茶爽为什么停产?啤儿茶爽失败原因的相关知识，大家可以了解一下。

娃哈哈啤儿茶爽失败的原因有很多，包括市场定位模糊、口感差、广告策略失败等原因。

1.口味差：

娃哈哈啤儿茶爽口感清爽。根据当年的市场调查数据发现，大多数人都觉得味道很奇怪，像啤酒不是啤酒，像饮料不是饮料。所以回头客少了，娃哈哈啤儿茶爽很难在市场上销售。

2.市场定位模糊导致主流饮料人群较少;

青少年是娃哈哈啤儿茶爽的主要消费者，核心消费者往往在35岁以下。主流购物场所是超市、便利店等通道。娃哈哈啤儿茶爽饮料设定的首要目标消费群体是想要培育和挖掘一个成熟、深度增量的市场人群，也就是男性市场，一个想喝啤酒却喝不了或者不想喝啤酒的人群，需要寻找替代品。消费者的总体年龄结构高于饮料人群。

娃哈哈啤儿茶爽为什么停产?啤儿茶爽失败原因

3.广告策略失败：

关于广告词“你出局了”，虽然说他当时很有创意，但是在当时的环境下，几个美女在教室等地方喝啤酒一样的东西，其实是造成了很不好影响。甚至有人认为是诱导孩子喝酒。

虽然这个广告在第一时间让品牌曝光，但是“你不喝，你就出去”是道德标签的绑架，很容易形成逆反心理。

4.类别归属失败：

说到具体类别归属，啤儿茶爽面临着很大的问题，因为去超市或者商店，你会发现每个产品都有自己的展示区;这样就可以形成产品的集聚效应，但是啤儿茶爽应该放在啤酒区还是饮料区呢?由于啤儿茶爽没有明确的定位，又没有类似的产品来补充，自然就成了一种销量不佳的饮料。