杭州以新型会展形态赋能消费 促进产业和消费市场的相融共生

昨天，为期5天的2022西博会(第二十四届中国杭州西湖国际博览会)在武林之星博览中心落下帷幕。本届西博会由杭州市商务局、杭州市商贸旅游集团有限公司、拱墅区人民政府主办，杭州会展集团承办，杭州旅游投资发展有限公司支持。

数据显示，本届西博会参展品牌468家，组织50场以上社群活动，30场以上线上营销活动，全网超1.5亿曝光量，现场C端消费及订购意向成交超3000万，受到设计爱好者、潮玩达人、爱车人士、户外运动热衷者、亲子家庭的广泛欢迎和热情打卡，5天超5万人参观。

本届西博会以美好生活为主线，规划了设计、潮流、出行、知味四大场景，把举办西博会作为促进产业升级发展的抓手和载体，通过搭建文化交流平台，聚集各方优质资源，以新型会展形态赋能消费，促进产业和消费市场的相融共生。在做好传承与创新的文章的同时，通过数字化能力深耕产业，推动实体展会与数字展会的协同发展。

美好西博，打造美好生活新场景

本届西博会汇聚一众会展IP，为广大市民奉上了一场精彩纷呈的“美好生活嘉年华”。

今年恰逢2022ADM(亚洲设计管理论坛暨生活创新展)十周年，来自全国各地的200多家设计品牌共创文化消费新平台，奉献视觉盛宴。“很新潮，很多场景平时不太看得到，小朋友很喜欢。”连续两天，家住附近的吴倩夫妇都带着孩子前来打卡。另一个展览——行野行也(杭州)出行&户外展也让他们感到新奇特别，近百辆新锐房车展示全新生活方式，房车周围聚集了各个年龄层的参展者。

在知味中国·第四届中国(杭州)国际美食博览会，知味烟火集·美食嘉年华上，大家既能品味到来自迪拜、塞尔维亚等地的世界风味，也能品尝到国内各地的特色风味小吃。四实五谷果品&农产品展上，全国各地直发的果品、农产品吸引了众多市民前来采购，此外还有“商旅直通车共富行”助农展销活动，引入淳安县15个结对帮扶村特色农产品，分享共富成果。

此外，融合东方文化与时尚消费的丝鹿东方×Lockerr潮玩嘉年华也吸引了不少玩家，124个热门IP让玩家们尽兴而归。

传承西博，梦想创新更年轻

西博会始自1929年，迄今已有近百年历史传承。首届西博会便展出了无线电报、自动电话、轻便铁道等，并展示了飞行表演。可以说，科技与创新，时尚与潮流，是写入西博会基因的主题之一。今年的西博会也不例外。特斯拉、蔚来等带来了“科技与狠活”，小鹏更是带来了它们最酷炫的飞行汽车。聚焦科技互联网年度新产品、新技术、新成就的消费者评选奖，露营、跑酷、滑板、攀岩、桨板等时尚户外运动……科技与潮流的交相辉映，让西博会这张“金名片”更加年轻。

现场还能看到在元宇宙出生的像素3D小人，穿梭游览在由莫斯科艺术家团队打造的“新花园 NEW GARDEN”，这也是他们首次在中国展出。喜剧、话剧、飞盘、手作、主题沙龙等潮流快闪活动，潮流艺术单品、趣味盲盒等，应接不暇。

4天6场的设计管理论坛，还邀请到业内知名设计师、艺术家、品牌主理人，带来巅峰对话，探索交流时尚与设计界的行业未来。

数智西博，数字化驱动变革

2022年，疫情的不确定性让会展行业面临重大挑战;但数字经济的奔涌而来，又为会展业的数字化发展带来无限可能。此次西博会，承办方杭州会展集团启用了城市级数字会展公共服务平台“ME杭州”，这是一个可开放、可持续、可视化的数字会展平台。

“ME杭州”全新上线的“办个展”功能，依托“一码通行、一屏通览、一键互动”三大特色，为会议、展览提供整体数字化运营和管理支撑。通过“ME杭州”，西博会观众既可以看到不同展商的介绍，了解各大板块的玩法，又可以在“行野行也(杭州)出行&户外展”板块点击“行野商店”，线上选购心仪好物。

“ME杭州”还特别推出“ME杭城文化 荟西博礼遇”活动，提供西博会各展会相关的趣味活动预约，潮玩周边礼品优惠购礼遇，以及“送餐到会”“推荐出行”等服务。

今年的西博会已经落下帷幕，“ME杭州”作为数字会展平台将持续服务，更精准地匹配和落存企业资源。(通讯员 黄安琪 记者 丁姿伊)

关键词： 2022西博会 新型会展形态 消费市场 相融共生