嵊州：推动越剧“出圈” 还得靠传统文化的当代表达

“原来这就是江南小调，果然婉转缠绵，太动人了!”“徐派小生陈艳萍的故事很感人，袁派花旦王静的润腔技巧熟练……各流派同台产生的化学反应令人期待!”日前，越剧文化传承推广节目《中国好声音》越剧特别季在浙江卫视播出。截至10月31日8时，实时直播累计观看人数达1043万。来自观众的点赞、留言络绎不绝，反响空前热烈。

越山剡水清悠悠，回肠柔曲出嵊州。嵊州大地上传承不息的越剧文化，从百年前走来，至今仍余音袅袅、生生不息。而越音缭绕中的嵊州市，正以更开放的姿态，唱出时代的新声。

嵊州市文广旅游局有关负责人表示，嵊州要充分发挥百年越剧诞生地资源优势，以创建国家级越剧文化生态保护区为抓手，以越剧文化先行推动精神富有，持续擦亮越剧文化金名片和嵊州城市品牌形象，不断提升群众文化获得感和幸福感。

越剧“出圈” 还得靠传统文化的当代表达

“一条剡溪九曲弯，一座小院如春暖。一树核桃悬日月，一曲恋歌人人传。”今年9月，在观众们经久不息的掌声中，嵊州市越剧团现代戏《核桃树之恋》全国巡演第十三站演出在杭州蝴蝶剧场落幕。

据了解，《核桃树之恋》曾作为全国唯一一部越剧舞台艺术作品入选庆祝中国共产党成立100周年优秀舞台艺术作品晋京展演，并荣获第十七届中国戏剧节优秀剧目奖。

“这是一曲爱与等待的时代恋歌，也是一曲唱给所有为实现国家繁荣富强而默默付出的无名英雄的赞歌。我们希望能从他们牺牲和奉献的故事中汲取力量，不忘初心，砥砺前行。”嵊州市越剧保护传承中心主任朱杭灿说，近年来他们一直都在挖掘越乡题材，进行着“讲好中国故事”的地方实践。

活态传承的传统戏曲，连接绵延千年的审美积淀与欣欣向荣的美好生活，正以更加多元、丰富的表达持续散发时代魅力。比如，嵊州市打造“越越”“迷迷”越剧卡通形象代言人，并开发微信表情包、美妆等11种系列文创产品，与“王者荣耀”手游合作上线越剧游戏皮肤。此外，还用越剧演唱的形式，创编文明习惯小唱段、学法普法小视频，打造越剧“小九妹”“九斤姑娘”“沙漠王子”等经典形象，用“乡土话”“越乡音”等接地气的形式演绎新时代文明实践。

“新时代表达是技术上的创新，戏曲的传承需要年轻一代，那就要寻找年轻人真正喜欢的传播方式和传播媒介。”嵊州市文广旅游局有关负责人表示，希望观众能从传统戏曲的人物形象中汲取智慧和积极向上的力量，并与其蕴含的文化精神达成一定共识，更好地实现传统艺术的“创造性转化和创新性发展”。

跨界融合 让戏曲与时代同频共振

越剧发展不仅需要创作高质量的剧目，推出高水平的演出，还需善用多元化的传播载体，让更多优秀作品“飞入寻常百姓家”。

走进嵊州越剧艺术学校的9号排练室，十多名学员正在排练《西厢记》。国家一级演员王桂萍一边做示范，一边纠正学员动作：“肩要放松，不能僵硬，端起来就没了美感。”“舞台就这么大，脚下要有数，不能一口气走到前台。”大家学得有板有眼。

记者了解到，这些学员来自全国各地的“爱越小站”。“更多年轻人加入‘爱越小站’，对越剧的未来很重要。”嵊州市越剧博物馆副馆长郑孝斌说，一些对自己要求高的戏迷，不满足于自己学习，想方设法请教专业老师。所以，每年到嵊州艺校培训的机会特别热门，需要“抢票”。

从2016年起，依托嵊州市越剧博物馆建设的中国越剧戏迷网开始在全国各地建起“爱越小站”，聚拢越剧戏迷，传播越剧艺术。6年来，“爱越小站”像磁铁般吸引着各地的越剧迷。据统计，目前累计建成194个“爱越小站”，会员9700余人。甚至在美国、法国、西班牙、意大利、澳大利亚等国家，也燃起了越剧的星星之火。

越剧的薪火相传，也亟待更多跨界融合。据悉，嵊州正打造的“数字+越剧(爱越剧)”应用，已于2021年被列入浙江省文化和旅游数字化改革试点项目，今年6月，1.0版本在“浙里办”正式上架。

此外，嵊州还推动“越剧文化+旅游”，在越剧小镇推出山水越剧、水幕越剧、竹筏越剧等项目，运营戏颜茶空间、越迷蛋糕等越剧衍生产业，上线“艺海传播”平台等文创产品销售平台，集聚AR越剧戏服着装等商铺，让戏曲以更亲切、更接地气的方式触达更多人群，助力“共同富裕”。(记者 石慧 通讯员 陈荣)

关键词： 多元化的传播载体 越剧出圈 传统文化 当代表达