不必拿“伐冰之家”苛责杨澜带货

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“隔行如隔山，带货真是门极其专业的功夫，我干得实在一般，更抢不走大家的‘牛羊’。”10月31日，知名主持人杨澜发文回应早年直播带货被网友调侃一事。她表示，前几年特殊时期，公司常规业务受到影响，为保障公司运转和员工利益，曾尝试与MCN机构合作直播带货。但很快发现“隔行如隔山”，特殊时期过去、合约到期后，便将精力重新投入传媒和教育业务。

此前，有网民引用“伐冰之家，不畜牛羊”，来质疑杨澜直播。这句古文的意思是，有权势、有财富的人不应再与普通百姓争夺微薄利益。

杨澜现任阳光媒体集团董事长。所以质疑的立足点，就是她既然已有事业，还去直播间卖日用品，可能挤占普通人的谋生空间。

当然，这种质疑未见得一定站得住脚。带货直播是一种典型的注意力经济，公众人物的光环本身就是一种商业资源，如今活跃在带货直播界的明星艺人、董事长CEO更是不少。

而且，这也未必可以说是“与民争利”。带货直播只是个渠道，商品背后生产、物流、传播等行业的普通从业者都可能从中获利。将其简单归结为“与民争利”，未免忽略了现代商业的复杂性。

回顾几年前，公众人物带货曾是一股席卷网络的热潮。然而没过几年，明星带货就已明显降温。这说明，随着行业分化，直播带货也开始有了专业赛道。

杨澜多年前的直播带货往事被翻出，可能也表明现在的某种舆论变化。社会所期待的是百业兴旺，而不是所有人都一窝蜂地涌向某一条看似热门的赛道。

一个健康而有活力的市场，应该业态丰富、百花齐放，既有直播电商的蓬勃发展，也有科技、教育、文化等行业的不断突破。从这个意义上说，杨澜重新回归自己熟悉的传媒和教育事业，是个人的理性选择，也契合了社会对多元市场生态的期待。

（本文摘自新京报第A02版）

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