精致露营催生未来150亿元户外运动新赛道

风雪户外狮虎桥路店铺内专门辟出了一块露营区域，透过落地窗就是一片天幕，摆着便携式折叠桌椅，而在橱窗两侧全是各式小巧的露营装备，锅碗瓢盆炊具等一应俱全。采访的过程中，有一对年轻夫妇在一边咨询折叠桌子的事宜，画板厚薄的桌子简单地支棱就是一张一米长的方桌，有一个专属袋子，一拎就可拿走。

坐在天幕下侃侃而谈的老王追忆当年说走就走的旅行，晚上一群人唱唱歌，做做游戏，在山林间感觉心灵都贴近了，“现在是搬家式露营，一辆车，把需要用的露营装备直接拉着走，帐篷要大，还要睡得舒服，用品需求也很高。”锅碗瓢盆、咖啡用具，还包括桌椅、天幕，“提升不止一个档次。”小到水杯、刀叉，大到帐篷、桌椅，有严苛审美和消费标准的中产人群去露营的目的不仅仅是生存，而是将生活的场所搬到野外去享受生活。

从以轻便为主的背包式扎营，到以休闲娱乐为主的野营，再到如今轻奢露营形式。露营回归到了休闲享受的概念。业内人士表示，“现在的露营潮和过去传统‘极限’‘艰苦’为主的户外露营不同，强调审美、亲近自然的同时很大限度地接近城市生活方式。以及在现阶段最重要的，它与消费紧密相联，消费者有可能先认识装备、再认识露营。”

巴掌大小的灶台、灶台大小的锅具和卡式炉、酒盅大小的杯子，不仅桌椅可折叠，就连杯子也可折叠，“现在户外运动已经从一种专业性运动，发展为一种大众时尚生活方式。一项户外运动可能需要十几件的装备。如今人们为了‘玩’户外，而花数千元购置一整套的专业户外装备早已不是什么新鲜事。”“采购无上限”是不少“篷客”们的深刻体会。“最初以野外拓展为主的，只需要必备露营装备就可。”户外达人十大爷说，必备露营器装备指的是露营过程中基本要使用到的装备，有帐篷、睡袋、天幕和充气枕头等。粗略算了一下，除了常规的睡觉三件套，“入门级的小几千也可以搞定。”但按照如今的精致露营来算，“那么4万-5万是最起码的。”大小天幕、蛋卷桌、露营椅、折叠椅、户外餐具、卡式炉……“传统帐篷每顶价格从几百元到1000元不等，但现在的精致帐篷追求设计感、颜值等，一般起码要2000元-4000元，国外大牌子价格则在1万元以上。”

露营装备的优化空间是这个市场非常鲜明的特点。比如，一个小小的灯具，起步价大概在300元左右一个，但是为了个性化，辅助配件装配完成可能需要上千元的投入了。值得注意的是，有21.3%的露营消费者购买过精致的露营器械，如星星灯、煤油灯等。“当前中国露营消费者追求的并非是过去的‘自食其力’的粗犷式露营，而是追求在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验。”所以露营装备的升级成了篷客们热衷的一项投入。

去年6月份上线的山姆云家数据显示，露营商品销量每月环比增长超过100%，挪客折叠椅子、户外灭蚊灯、荷兰锅等露营产品都很畅销。苏宁易购大数据显示，去年国庆节前三天，露营装备销量同比增长76%。比如，大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%。

露营的门槛越来越高，“篷客”们“剁手”的频率也没停过。天猫发布的露营报告显示，2020年被称为野奢露营元年，在出境游受到限制的情况下，近郊野奢露营开始升温，人们的露营意愿飙升了近300%。2021年，仅露营装备已拥有30多个品类，从帐篷睡袋等“硬件”延伸到服饰、咖啡、家居、美食等“软件”。据一位业内人士透露，2018年时做高端帐篷的品牌只有国外品牌，但从2020年开始，不少国内帐篷企业开始进入这个市场。目前我国有超3.4万家帐篷相关企业。记者从企查查了解到，截至今年1月份，与“露营”相关的中国企业，就有超44000家露营企业，2020年和2021年分别新增超9000家和超20000家露营地企业，同比增长286.5%。从各省份的露营数量上看，山东的企业最多，其次为海南和陕西，露营地企业数量分别为4569家、3235家、2973家。艾媒咨询数据也显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，仅2021年露营营地市场规模的增长率就达78.0%。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

露营+ 未来露营的新方向

催生未来150亿元户外运动新赛道

小红书上每个月都会有露营排行榜，安徽大热荒野、杭州径山在山野、杭州临安风之谷，还有安吉的小杭坑都位列排行榜的头部名单。

精致露营带来的新消费方式和消费升级也被资本市场所关注。以去年年底刚刚获得千万元天使轮融资的“大热荒野”为例，仅去年上半年营收就达到千万元规模。本轮融资完成后，大热荒野联合创始人时正南表示国内露营行业才刚刚起步，装备、活动、服务等方向切入都存在机会，“未来大热荒野的发展将以户外生活方式品牌为定位，面向生活方式人群提供更多元化的产品，同时将优化户外场景的玩法，加入更多娱乐性游戏。”

帐篷市集、帐篷咖啡馆，如今兴起了不少以帐篷为主题的活动。随着露营经济的发展，露营营地走向了风格多样化的发展道路，目前已经出现了“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+玩乐”“营地+演艺”等各种模式。

都市人热衷拥抱新潮流、渴望远离城市喧嚣带来的“露营风”悄悄刮起，但在这两年形成了“飓风”。而露营的火热也催生了露营经济，根据《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示,户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。

以露营帐篷、户外服饰等设计、生产和销售为主的国内头部公司——A股上市公司牧高迪为例，其常年的外销收入占比在70%左右。2018年-2019年，内销渠道营收在1.5亿元左右，增速为负。但在2020年，其增速由负转正，2021年上半年营收达到1.23亿元(相当于2018、2019年之和)，大增86.53%。

有经济学者表示：“随着我国经济快速发展和中产阶级需求剧增，我国露营消费市场将呈现巨大的潜力，发展前景十分广阔。”业内人士普遍认为露营有望持续带动相关产业。事实上，越来越多的资本也正在不断涌入这个新赛道。

露营的“热浪”也让国内首家户外用品零售上市公司三夫户外受益不少。作为国内资本市场第一家专注户外用品零售的上市公司，三夫户外2021年布局不断，去年12月25日还开设了线下渠道三夫西南区旗舰店，也是三夫西行驿站主题概念店，而冬奥会的临近也为三夫户外的冰雪业务发展做了渠道方面的铺垫。截至上周五收盘，报收16.91元/股，总市值26.65亿元。

此外，被誉为“户外用品第一股” 探路者就是以露营起家的，作为户外用品业务的龙头企业，在资本市场中的也算是可圈可点，且在2021年还布局了驱动芯片。2021年第三季度，该公司实现收入6.58亿元，同比增长41.70%，归母净利润为0.30亿元，同比增长116.29%。截至上周五收盘，报收8.70元/股，总市值76.88亿元。2021年年底，国元证券还曾给予探路者“增持”评级，当时的股价为9.39元/股。

不管你是因为感官的放松，还是心灵的放松而选择去露营，露营早已从小众的户外运动项目一跃成为国民热捧的项目。拥抱露营，或许就如卢梭在《瓦尔登湖》中写的：我喜爱我的人生中有闲暇的余地，坐在这一片松林，山核桃树和漆树的林中，坐在远离喧嚣的孤寂与静谧中，沉思默想。

自称为“山林老北”的张震岳也是露营爱好者，他在vlog中说道，活在现在这个时代，每个人的身心都在消耗能量，却很少给灵魂时间去吸收养分。而露营能够帮助他简化身心，学习和大自然相处，充电之后再回归日常生活，“充电”或许是都市人喜欢上露营的一大原因。“静静地扎营、生火、做简单的食物、弹琴唱歌，非常治愈。”拥抱露营，或许就是重拾发现美的能力，让感官灵敏一些，不负此生。

关键词： 未来 赛道 户外运动 精致露营